设计的本质是深入人心的洞察力你这个海报没有创意你这组图没有想象力如果是互联网公司老板可能还会多加一句：LOGO要大，要大，大……好的广告往往有细致入微的洞察力和别具一格的视觉冲击能够靠一张海报打动消费者的心
我们都知道市场人员要有市场洞察文案和策划要有消费者洞察但是很多人不知道洞察力对设计师也很重要有洞察的设计更能打动人
提姆.布朗 Brown Tim在【设计思考改造世界】中提到：“未来的设计师将扮演科技的诠释者（洞察能力）人性的引领者（观察能力）感性的创造者与品位的营造者（同理心）的角色”设计师不仅仅只是做设计还需要观察、洞察周围的一切用同理心去设计才可能有更多更好的设计诞生
举个栗子很多企业知道产品、市场、品牌的重要性但却很少人关注到视觉的价值“我们需要一个LOGO”很多企业都有这个意识但他们心中的LOGO只是一个商标可以注册就可以了其实LOGO只是视觉系统中的一个核心部分视觉系统不仅仅是商标这么简单视觉系统跟品牌名字是一样的是长期的认知符号，一旦印上去了消费者就对品牌有了一个固定的形象这个类似于人给人的第一印象第一印象决定了我们是否要深入认识一个人而品牌的第一印象决定了消费者是否要进一步接触品牌和消费品牌
我们要透过现象看本质洞察到更深层次的消费心理这样才能做出好设计设计师懂点洞察设计才能更能打动人心
1.洞察是对细节的留意洞察与观察不同每个人都有观察能力但有洞察能力的不多举个栗子大家都知道北京的地铁早上很拥挤这是通过观察可以做到的地铁只有在早上7点40到8点40才会很挤只要避开这段时间就不需要挤地铁了发现这个就需要一点点洞察能力根据这个洞察我们可以找出解决问题的具体办法观察相对表面、宏观而洞察的层次更深、更细微有洞察力的人往往能看到那些很重要但又容易被忽视的东西
2.有洞察的设计以人为本所有设计的最终目标都是人所以设计应该以人为中心应该去迎合人们的需求和使用习惯有洞察的设计可以使我们的生活变得更美好人们习惯从左至右阅读文字，就别从右往左排小孩喜欢橙色、蓝色就别用黑色、灰色我们要突破但是不能违背人性
3.洞察是对人心和人性的洞悉我们可以把洞察理解为心理学有洞察的人知道各类人群的心里活动他们知道消费者最在乎的是产品对自己产生的益处比如购买任天堂是为了娱乐购买网课是为了提升自我有洞察的设计师知道怎么把这些人的情感融入设计当中
4.如何提高洞察能力？洞察力强的人对人心和细节有很强的敏感度所以洞察需要有一定的天赋但主要还是靠后天的积累我们平常要多留意身边的小事多去想想事物背后的本质然后随时打开手机备忘录记下来细想一下能从中得到什么启发久而久之就形成了洞悉一切的习惯逐渐在设计里把它完美的呈现出来
最后想和大家说的是思维转变真的很重要走出视觉表面层，站在用户角度多思考回归生活到人，用心做好设计设计不仅需要创新天马行空感性的一面也需要理性思考分析的一面这样才可能有更多更好的设计诞生
END
往期精彩回顾（点击标题可直接跳转阅读）不干了！虎课网摆摊去了！
地摊经济火了，设计师的摆摊指南来了！
视觉冲击从而何来？618电商设计思路全解析！
ps：本文图片来自于摄图网，版权归原作者所有
