作者海军山 文/图
受新冠疫情的影响，海南一些美丽乡村的人气并不旺，但海口的火山古村——冯塘村却算得上旅游人气相对较旺的一个美丽乡村了。冯塘村何以能保持一份“活跃”？这是让“社会与视界”感兴趣的地方，下面就带大家实地去体验一下。
（一）注重细节，一个设计感指示牌便能抓住游客的心
“社会与视界”造访过不少美丽乡村，乡村旅游经过一段时间的“野蛮生长”之后，现在呈现了明显的“两极分化”。个别美丽乡村先天资源禀赋强，投资与设计起点高的话，容易形成良性循环与规模效应，能够撑得下去。
而那些徒有外表与形式，内涵没有得到提升的“美丽乡村”便会慢慢被游客所“唾弃”，陷入一时的窘境。而尚能维持一定旅游人气的冯塘村，便是海口美丽乡村旅游中的“佼佼者”之一。
人们常说，“成功总是相似的，不成功则各有各的不幸”。乡村旅游发展中常见的“死穴”有以下这些：旅游资源不厚实，投资跟不上，风景不耐看；不注重提升文化品位；不注重细节与服务；接待设施不够完善或没有特点。
乡村本来就小，资源相对较少，在发展美丽乡村的过程中，保持与还原城市缺失的乡土耕读的人文气息与文化品位，如是一开始就没有通篇与长远的规划，很容易半途而废。乡村位置一般偏远，交通不便。在消费与接待方面若无足够的特色，便很难留住游客。一旦投资者的方向把握与旅游策略失误，便极有可能陷入亏本境地。
所以投资者需要准确评估与判断乡村旅游资源禀赋，有中长期规划与评估，旅游差异化营销是美丽乡村能否做得起来的前提。在运营中注重以人为本，注重旅游文化细节与品位，不断优化运营成本，持最佳动态平衡，投入太少成不了事；投入过多又易亏本。
而冯塘村，在建设“冯塘绿园”体闲山庄伊始，便非常注重游客心理与需求，精心设计与打造乡村细节，充分保留与挖掘乡村原有的特色元素。比如，在与村民联手打造美丽乡村之时，能够取得与村民的共识，让全村村民都积极参与间接的运营，在农业、环境卫生、民宿与消费经营等方面，给村民提供策划指导，能配合投资商的远期规划，这是取得成功的关键之一。
另外，冯塘村的旅游承包经营者，善于抓细节，从游客开车进入乡村村口的那一刻起，细节是否到位，就已注定了该村的乡村旅游能否留住游客了。干净、整洁的乡道；有文化品味的导游指示牌；充分显示乡村特色的槟榔林等特色农作物都是赢得游客好感的细节与关键。
在冯塘村，能够让人感受到村中与游玩地点的指示牌很多，导向与介绍贴切具有吸引力，能为游客提供明确的游玩线路指引，且指示牌设计极具乡村特色，能博游客好感。
（二）围绕乡村地理与风俗做文章，因地制宜的原生态吸引游客
乡村旅游中的乡村特色元素是生命；设施与定位要紧紧围绕着原本乡村的特色，因地制宜进行。每个乡村都有不同的特色，乡村也不是城市。如果试图把乡村城市化、照搬别的乡村等，都不一定会有好结果。
冯塘村是一个琼北火山古村，但与其他的火山村相比，在开发前冯塘村村内的火山岩建筑保留下来的并不多。在村口的小池塘边尚余少量。如何利用好这些火山岩民居，对整体提升冯塘村乡村旅游文化与品味具有很大促进作用。
虽然同样是火山村，每个村都有着不同的乡村特色，展示乡村耕读、民俗、饮食、休闲等文化，从中寻找自身的定位与游客的兴趣，是乡村旅游发展能持续的第一个关键所在。
另外，冯塘村地质资源相对比较丰富，村边有一条火山溪流、森林、人工林、灌木丛、草场、火山岩池塘等水资源与植物资源相对较丰富，如何将村中的这些特色生态环境串在一起，让游客游览，留住游客。这是冯塘火山村与其他火山村突显出来的第二个关键所在。
而通过建设“绿道徒步”的方式，被证实了无论是乡村，还是正规景区都是一个不错的主意。冯塘是一个有鲜明火山元素的美丽乡村，村中有其他火山村少见的地理资源火山溪流。沿溪流修建“龙栈道（该村溪谷名为龙栖谷，取卧龙之意）”；沿灌木森林修建探秘小径；沿池塘修建环湖栈道，连接成足够长度、多样化的栈道形态，合理驳接起来；便会让有徒步兴趣的游客，增加了旅游探险的乐趣。
漫步在火山岩石径上，一路观赏火山原生态植被的盎然绿意，体悟潺潺火山溪流水的欢快；环湖看争奇斗艳的绿荷、睡莲与白鹭翻飞，游客在得到锻炼的同时，又欣赏到乡村特色的景致。
（三）“吃喝玩乐”绕不过去，有特色乡村文化品味的食宿环境更能吸引人
冯塘村本质上是乡村，在旅游建设中，不砍树、不铲草、不毁耕地；保持乡村原本的元素与绿化生态是吸引游客良好的妙方。试图把乡村的建筑景致整成“缩小版的布景城市”的思路都是“愚蠢”的。游客大都市都看厌了，随会再来看“缩小版的城市景观”，把乡村整成了城市，那意味着这个乡村旅游的生命也即将完结。
冯塘村村边有许多人工林，投资商在林中建原生态的“老爸茶坊”，在海南的炎炎盛夏，在林中喝老爸茶，既能休息，又易打发时间；与城市的“老爸茶”消费模式一样，但环境完全不一样，这能让人眼前一亮。
把村里仅余的几间火山岩石屋，因地制宜做成一个火山岩屋酒吧、饮品店、文物店与村史文化展馆等，让冯塘村的品味得到了提升，也能吸引游客驻足消费。
冯塘村中的村史文化展馆颇具创意，设计让人叫好。村里的普通文物、农具、与生活用具等都可以通过巧妙的匠心独具的布置与设计，用现代设计元素形成对比，诸如火山岩酒吧、咖啡屋外墙上装饰用的废弃的车牌等造型元素，巧妙镶嵌与融入火山村落的村居建筑文化中，给人以惊艳之感。
同样村中的民宿设计，除了村民自己家的空置房用来做民宿外，投资商在人工林里，设置的木屋，既不占地也很有特色。游客在更多地亲近乡野自然气息，感受火山古村落自然风土人情与乡土地理特色。
村中清澈的荷塘，与摇曳的水生植物；路边果园里笔直高耸的槟榔，村边野生的茅草花，甚至村边愉快吃草的山羊……这些都是区别于城市的特有的风景，不需要刻意去改变，而只需要维持；就像傍晚于湖中静静垂钓的老翁那样，这就是乡村生活特有的场景与画面，更能引起四海游客的共鸣。
而一般必备的观荷垂钓、火山草塘观鸟、绿径徒步项目、娱乐、用餐与住宿等“吃喝玩乐”的基本旅游设施，冯塘村都具备了，更突出了轻松休闲、乡野文化体验的气息；便让冯塘村在新冠疫情期间，能保持一定的旅游人气，游客也不虚此行。
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