12月，扬言要开500家分店的英国服饰品牌“New Look”，用了四年还是宣布退场，疯狂甩货。5月，全球最大汽车共享品牌car2go宣布退出中国，快时尚品牌Forever 21在中国市场有偃旗息鼓。亚马逊官方表示：7月18日停止为亚马逊中国网站的第三方卖家提供服务。也就是说，关闭了亚马逊中国网站的商家入驻渠道。近两年外国老品牌纷纷退出中国市场，来了多少年了，怎么还水土不服呢？
这些进驻中国的外国老品牌有一个优点，那就是“坚持”，坚持自己的理念和宣传方式，这同时也是他们的缺点。保守的他们在面对外部环境的巨变时总会慢人一步，这导致长期以来，外国老品牌在中国社交媒体上的主动营销，更多是传统营销方式的照搬。
这两年，随着“两微一抖”式营销方式的火爆，外国品牌也开始拉拢中国消费者的心，但是效果似乎不太好。尽管中国是奢侈品消费大户，但是这些品牌的“中国营销”却成了网络吐槽对象。年初，Burberry联手流量大小花——赵薇、周冬雨拍摄了一组名为“摩登新禧”的全家福海报，但海报一经发布却被认为“拍得像鬼片”而备受争议。Burberry本想收获一波好感，却引来了一场公关危机，股价也因此暴跌。
随后又有D&G辱华广告，跟着Burberry又来一波广告翻车。Burberry不是个例，是多数外国品牌的“中国营销”，他们对“中国风”的理解很是诡异，中国红、皇帝金、花棉袄、蝴蝶、生肖……中国风元素一锅炖，呈现出来的作品也是很诡异。
抖音、小红书火爆起来了，但是外国老品牌鲜少开设企业账号，Dior去年开通，但是运营数据真的不好看，点赞转发都少得可怜。也并不是外国品牌缺乏数据化营销敏感度，而是坚持自己营销理念，傲慢的他们没有下沉中国市场。上个月爆发的“品牌道歉日”，昨天的Zara道歉，都是关于中国领土完整问题而爆发的公关危机。所以说，在中国发展，最基本应该尊重中国文化，尊重中国领土完整。而中国本土品牌也在迅速发展，市场饱和，而外国品牌无法适应中国市场的快节奏，不去了解中国的消费习惯，一直亏损以至于无法生存着下去，只得退出中国市场。国外品牌做不好中国营销，因为他们不了解中国，不了解中国文化。
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