长期以来，国内日化市场都被海外品牌所占据，诸如宝洁、联合利华、强生等日化巨头，它们的产品在超市随处可见。不过，在洗衣液、洗手液这两个单品上，国内有一个品牌却表现得非常强势，打败了众多竞争者对手，它就是蓝月亮。
根据中国品牌力指数（C-BPI）显示，蓝月亮旗下的洗衣液和洗手液产品，均连续9年荣登榜首，力压众多国外品牌。此外，尼尔森数据指出，在洗衣液行业，蓝月亮的市占率一度高达53.6%，实力强悍。而蓝月亮能有今天的成就，离不开创始人罗文贵的艰苦创业。
早年的罗文贵因家庭贫困被迫辍学，很早便出来打工赚钱。90年代初，他在广州创立了蓝月亮，是当时国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。凭借一心一意做洗涤的经营理念、先进的生产技术及优异的产品质量，蓝月亮很快成为行业黑马，逐渐崛起。
，众多日化巨头还在洗衣粉领域拼死拼活的时候，蓝月亮率先开启了洗涤剂的大门，推出一款深层洁净洗衣液，成为“洗衣液”类产品的代名词，其品牌定位深入人心。当年，为了快速提升知名度及打开销路，请来奥运跳水冠军郭晶晶作为品牌代言人。得益于名人效应，再加上洗衣液的创新性，最大程度上保证了洗衣效果，很快就迎来了热销。
随后，为了进一步巩固市场地位，在营销战略上，蓝月亮依靠“大量导购+赠品+广告”的策略，形成了自己独特的优势。加上行业的景气程度持续上升，蓝月亮迎来了爆发式增长。，洗衣液的市场份额超过四以上，成为国内最具影响力的洗衣液品牌。在看到洗衣液的发展前景后，立白、奥妙、汰渍等近几十个品牌纷纷进入该领域，这些品牌通过降低价格、广告宣传等方式，不断蚕食蓝月亮的市场份额。
不仅如此，在传统零售渠道上，蓝月亮与卖场的关系却出现了不小的裂痕。营销费用的高速增长，加上同行的挤压，洗衣液领域的竞争一度达到白热化。，蓝月亮的业绩增长有所放缓，后来，为了开辟新的战场，蓝月亮抓紧布局电商市场，启动线上线下同时发展策略，并自建了O2O渠道“月亮小屋”，市场份额又有所回升。
这十年来的洗衣变革，不得不说蓝月亮改变了国人的洗衣习惯。并引发了洗衣液替代洗衣粉的浪潮，从而激活了洗衣液市场的爆发性增长，使行业受益。从全球主要发达市场来看，欧美地区使用洗衣液的消费者占比更高达八以上，日本也有近三成，洗衣液将逐渐主导洗衣用品的市场地位，蓝月亮无疑是最大的受益者。
如今，蓝月亮已是国内日化行业新巨头，年营收超过百亿。创二代罗秋平也接过父亲罗文贵手中的大印，开启了蓝月亮新的征程。他曾表示：“我们一直在研发，一直在创新。想要让销量上升，最重要的就是踏踏实实地做产品。”正是企业不断的创新基因，才成就了今天的蓝月亮。
