——笔者语:说起来容易,做起来真是难。毫不夸张的说,这个产业一旦做起来,将是一个千亿级的产业。但它难就难在持续的创新和探索,因为它是一个综合项目,并不单指哪个行业。所以要求从业者必须对历史、文化、美学、园林、音乐、舞蹈、影视、动漫、水墨丹青、民俗、科技等都得有所涉猎。
——随着老百姓的生活水平的提高,物质生活的丰富必然导致精神层次的价值空心化。每个人对所处世界的某种忧虑感,会伴随着年龄的增长而越来越强烈。
——旅游IP,也不是一个开始就成型的东西,它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。比如本来已经是旅游IP大热门的环球影城又开发了“哈利波特魔法世界”。
什么是IP
有人说:IP,Intellectual Property是知识产权,独特识别物。对景区来说就是景区形象认知产品。旅游策划行业IP,包括bi、vi、mi、ai等各种I都可以成为IP, 但在这个体系中只选取其中一个最具代表性的,定位,认知,感悟,现在都装到IP里面了,类似早期的旅游VI认知。
也有人说:IP是Internet Protocol, 也就是我们俗称的网络IP地址。IP还有个最核心的定义,你如何在市场反应的情况下寻找到“我”,给的是定位概念,以网络语言,就是给“你”、”我“的形象认知和”我“的具体地址。
这个IP可以连接一切。游戏,图形,音乐,文学,视频,都是可识别数据。IP意味着大量数据、客户群、还有流量。市场繁杂情况下,找寻到我,我有具备显着识别功能的旅游景观,我有具体形象的旅游服务特征,我是市场中独一无二的存在,我有自己的IP地址。
旅游IP具体包含什么
旅游IP可以是城市IP的一部分,也可以是单独的项目。旅游IP项目除了IP运营之外,也包含了旅游点设计,旅游串线调整,旅游片区打造,旅游目的地形成。比如全域旅游,就是先挖掘所有的亮点,然后根据体系串线,最后打造旅游区域发展,和最终旅游目的地选择。
旅游IP究竟怎么玩
——旅游IP的经典案例,就是迪斯尼。
——迪士尼乐园这个旅游目的地是怎么形成的?
首先,迪斯尼有整套的旅游IP体系,近千部广为传播的旅游形象片(电影),比如白雪公主,唐老鸭等。这就是点,当点连线的时候,比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格,围绕这些做了合适旅游产品,最后又以片区做了符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。
——旅游IP,也不是一个就开始成型的东西,它也是在不断的更新、调整变化和丰满的。比如本来已经是旅游IP大热门的环球影城又开发了“哈利波特魔法世界”。而迪士尼也正在开发“阿凡达世界”,刚出来的电影《疯狂动物城》大热,说不定什么时候一个真正的“疯狂动物城”又将在迪士尼乐园拔地而起。
也有人说:如果说旅游IP就是知识产权,那么是不是意味着旅游IP是不可以复制的?迪士尼的东西,从卡通形象,到电影,到服装,甚至小玩具笔袋水杯,形象的可复制性是很强的。如果谈到知识产权的保护问题,就是要反对这种形象的无原则复制吧。
又有人提出:知识产权,本来强调的是保护创新,实现创新的价值。在旅游行业怎么应用,才是关键,而不仅仅是一系列形象的创造。《西游记》的内涵更深,可惜一直做不好,都做得很僵化。
旅游景区的IP可能就是一个故事
旅游景区IP可以是内容,可以是文化,可以是卖点,可以是吸引游客的元素。如同很多的旅游景区,从一个传说演变过来的具象,如山海关、鹿回头等等,原来不是一个旅游景点,但是故事赋予了景色更多的内涵,也就有了旅游景区。吸引游客的起因可能是故事的开始,体验故事的内容才叫游客有意愿走到旅游景区里,那就是景区的卖点。
IP在旅游景区里可以是具体的某一个景点,也可以是一个某一种感觉。例如我们说到丽江,就会想到发呆、休闲、放松,就会在大脑里跳跃出来一米阳光,懒洋洋的猫,有故事的老板娘,陌生人的酒吧和歌手。
说到拉萨,就会想到天堂,藏传佛教,磕长头的藏人,在大脑里跳跃出来的就是风马经幡,转经,喇嘛,密宗,流浪的狗,蓝天白云。这个IP具有排他性和独特性的特点,它可以不是最好的,但是却是可以代表这个地方的特色。
旅游IP如何延展和提升?
1、找途径
2、找爆点
3、找粉丝
4、做参与
通过这几个动作来实现的最后的IP完美飞升。当然这其中还有一套更为详尽的做法和思维,它不但结合了之前的互联网思维和新营销理论,同时也提炼和把握了最初的人性和欲望需求。
如何维持旅游IP的生命力?
在旅游景区的具备了特色IP经过提炼营销和结合变成超级IP之后,它的生命力同样是有时间性的,如同一款互联网电商的爆品,经过一段时间之后,随着粉丝的忠诚度的下降,目标客户的关注度的降低,那么好的IP最后可能沦为过时的甚至垃圾IP。
所以,在IP引爆的同时,所有的营销和商业开发一定是系统并且有次序的进行。好的开发才是IP收益的转化,不能转化为收益的IP那只是话题和焦点。
IP需要持续创新和改变
迪斯尼乐园的IP和粉丝那么多,乐园为了增加IP的吸引力,迪斯尼的所有的项目都在根据游客的情况作出分析和总结,并且不断投入更多的财力物力来进行更新和迭代,所以又被称为永远建不完的迪斯尼乐园。这样的做法也是为了维持旅游景区IP的生命力。
IP与旅游业碰撞后产生的火花,就是各种以旅游为题材的影视剧、网络剧、综艺节目等。旅游IP的研究,也是对于旅游景区的规划,营销和管理的一个方向和探索,把握住IP的方向和未来为旅游景区的营销传播助力,也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。
内容来源:网路,转载于:城市超级IP
图片来源:网络
分享推荐:商业地产精选
版权归原作者所有。不代表本平台观点,转载好文目的在于,资源资讯共享,增进业界交流,不作其他用途,若作者和原始出处不准确还望谅解修正,如有侵权请联系我们【商业地产精选】。
【商业地产精选】
10000+商业地产人的选择,
商业+,文旅+,小镇+ 人脉圈。
【往期推荐】点击标题即可阅读原文
1、厦门岛内这座村,被称“厦门文化缩影”,还藏着超多美食!2、厦门旅游攻略,还你一个文艺小清新的旅程!3、厦门“特区·1980”六大文创园区“华丽变身”4、厦门又将添一座新公园,还有超多好去处
5、厦门旅游攻略,第一次去厦门必去的6个景点
6、厦门26所最受欢迎小学大评比
7、厦门全市小学名录,附公办、民办及联系方式8、舌尖上的厦门 厦门特色美食十大推荐
9、厦门20个重大项目,厦门轨道交通6号线
10、生态文明指数福建省全国第一!厦门市全国第一!
11、大事件!厦门市招商大会召开!
12、五一假期,国内最热门top10旅游城市
13、厦门新机场定名“陈嘉庚国际机场”?网友都炸了...
14、厦门文旅之声 | 想看看“一带一路”沿途风景吗?朋友圈?
15、官方认定:113家厦门“老字号”公示,快来看一看
16、中国城市发展潜力榜单,厦门上榜!
17、厦门网红水上自行车道添夜景,颜值大提升!
18、金鸡百花奖为何选择厦门?有哪些机遇?19、厦门文旅之声 | 今日荐读:美在厦门
20、厦门大学差点改名“福建大学”,这些故事你从没听过!
21、厦门市部分九年一贯制学校试点五四制!
为厦门的美好明天加油!
为福建的新发展打call!
一起点个“好看”分享给更多人↓↓