（BIS-FMCG讯）
近日，一则老干妈广告宣传视频风靡整个微博平台，热度久居不下。此前一直以“不上市、不宣传、不融资”自居的老干妈如今推出广告宣传，业界不免猜测，在新的管理层接任后，老干妈似乎要寻求新的突破口。业内人士表示，随着辣椒酱市场的不断扩大、利润的抬升以及新入局者的增多，老干妈虽稳居行业第一，但寻求变革的焦虑也在日益增加，尤其是面对自身品牌老化、营销方式滞后等问题时，新的管理层更加渴望变革。有专家分析表示，对于传统的老牌企业，利用互联网突破自身广告营销的局限性，不失为一条捷径。尤其是随着整个新生代人口的成长、消费主体的变化以及消费分层，老干妈想要守住这一市场，必需在创新方面投入更多的精力，无论是在管理理念层面还是广告营销层面。目前老干妈依然站在“辣椒酱王国”顶端，但并不代表其有一劳永逸的秘诀。尤其是在新的管理层上任后，自身内部问题日渐凸显。陶华碧全身而退，老干妈进入“后陶华碧时代”。“陶华碧离开，带走了老干妈的灵魂。”这是业内广泛流传的对于如今老干妈的评价。事实上，在陶华碧离开后不久，老干妈变味的消息不断扩散。有消息称，在成本压力之下，老干妈放弃了贵州辣椒，转而选择更为便宜的河南辣椒。除了“变味”风波不断，老干妈还接连经历了两次“损失”。5月，老干妈的配方泄露，公司离职人员转投他厂，导致老干妈损失1000多万元。同年8月，老干妈厂区失火，据悉，失火厂房产能占老干妈总产能的近1/3。在内部问题日益显现的同时，市场也在不断给老干妈施压。除了一直与老干妈竞争的李锦记、饭扫光、利民等老牌企业外，一些自带光环的明星款也渐渐增多。5月，老牌歌星林依轮创立“饭爷”，在瞄准中产阶级及年轻的互联网群体的同时，凭借着明星光环迅速走红网络，上线2天卖出3万瓶，上线3个月，获得8300万元融资，估值达到3.6亿元。9月，相声演员岳云鹏创立“嗨嗨皮皮岳云鹏星店”，上线第一个月卖出1.86万瓶辣酱。之后，演员黄磊牵手呷哺呷哺推出自己的辣酱品牌。面对种种质疑和市场冲击，老干妈开始求变。在9月的媒体采访会中，老干妈称在接下来的发展中，将会加强老干妈品牌文化建设及推广，且不断加大产品研发力度。文章来源：北京商报
