回购，也就是收购。谁来收购?上市公司自身!没有开玩笑吧?上市公司自己买自己发行的股票?没有开玩笑，上市公司回购行为，目前无论是公司法还是证券法都对此予以支持和认可。
那么上市公司收购了这些股份的目的是什么呢?最直接的目的是要把这些股份注销，说的更直接一点，就是上市公司的减资，就是说，上市公司的股本要减少了。
增持，可就不一样了。增持，言外之意是在现在基础上增加股份数量。比方，甲股东持有某上市公司10%的股份，现在要增持上市公司的股份数至最高2%，这就是增持。
总结为一点，增持在不改变上市公司总股本的前提下，上市公司的特定股东持有的上市公司的股份数量增加了;而回购，则是上市公司通过“自身”的行为，最终导致上市公司的总股份减少。
其次，在财务上，回购和增持对于公司财务有这截然不同的影响，回购深刻影响资本机构。
上市公司股东或者管理层的增持行为，改变了公司股东分布，但是由于公司总股本没有任何变化，因此，公司每股收益、市盈率等投资者最为关注的指标都不会发生任何改变。简而言之，公司的盈利能力、偿债能力、营运能力等指标都不会发生任何改变。
而回购就不一样了。总股份减少了啊。试想一下，某上市公司的当期净利润为1亿元，回购发生前的总股份也是1亿股，那么EPS自然是1元/股。如果该上市公司回购10%的股份回来，那么每股收益将变为1.11元/股，这要比原来的每股收益提升了11%。EPS的增大，导致公司市盈率的降低、股东回报的潜在增加，比方公司的ROE、ROA都会因此而提升。
同时，回购发生以后，总股本的减少以及股东权益的减少，还带来公司资本结构的变化，
比方资产负债率会因此提升，公司杠杆倍数得以提升，在公司资本运营效率得到保障的前提下，最终将会反映为公司股东回报的增加以及盈利能力的提升。
再次，二者体现了不同的公司战略意图。
增持行为的发生主要包括几种不同的情形，比如大股东地位受到威胁;股价长期低迷，增持体现大股东对投资者信心的支持。
导致公司发生增持的原因，还有很多，比如，管理层的可以增持，可能是为了实现MBO。还有一种情况就是公司存在资产收购或者重组的意向，发行股份购买资产的情况下，自然股价越高越好，这个时候也会发生控股股东或者管理层的增持。当然，这样的行为一般会相对隐蔽。
回购与增持不一样。回购的出发点有几个情形。一是基于公司手握大把现金流，但是不知道这个钱该花到哪里去，与其趴在账上，降低股东回报，不如通过回购的方式间接提高股东收益。还有一种情形是公司控股股东的地位受到了威胁，
比如第二大股东的不断增持，会导致公司控股权的易主，这个时候大股东通过回购，再注销的方式，可以变相提高大股东的控股权比例和地位。此外，还有很重要的一种情形是，上市公司通过股份回购彰显公司未来发展的信心，提振股价，特别是公司股价异常低迷之时。
