互联网的发展给经营者带来了这样一个难题：媒体越来越多，信息量也是越来越大，让怎样才能把信息传送到用户手里？殊不知，用户也是有一定“基因”属性的，当企业熟悉其基因之后，更容易熟悉用户的性格，最终通过互动营销的方法实现产品变现。
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情感互动营销带来过亿票房电影最常见的营销方式是首映礼、明星见面会、媒体发布会等，而媒体营销电影的方式则完全不同，该方式把重点消费人群锁定在教室和办公室，也就是90后的学生和80后的白领，而营销的结果证明这样的决策是正确的。
它们通过社会上的热门话题，以微博为代表的社交网络带来的影响，基于手机移动平台的传播，三者可以相互融通、互动、分享等特点为该影片进行第二次的传播。这样的传播方式对于用户来说杀伤力无疑是很大的，这就是互动型的情感营销。《失恋33天》在播放4天中就达到了1.5亿元的票房，在同期上映中还有好莱坞的三部大片和日本影片《名侦探柯南》，而《失恋33天》的电影票房是这四部总和，而其两亿以上的票房是以900万的的成本搏下来的。
在电影市场上，好莱坞大片第一次成为了国产影片的炮灰，而《失恋33天》这部影片的成功，在很大的程度上是一种营销手段的创新，其影片的宣传把微博、微信等社交网站全部攻占，可以成为媒体宣传营销的一个典范。《失恋33天》这部影片在还未上映前就做够了话题，这种话题不仅在半年前就开始实施而且还紧紧相连。首先，该片在很多大城市做了与失恋有关的活动，为电影的首映积累人气，接着又在官方微博上线，让它的人气立即聚集到20万人次，在百度的搜索量也达到了500万人次。此外，《失恋33天》还推出了成人玩偶和手机软件，还把这些推广到了智能手机平台上，该影片运用媒体的传播，让电影成为了当下年轻人议论的话题，使更多的人成了该部影片的用户。
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良好的互动载体
在《失恋33天》推广中，经营者采用了不少载体，微博就是其中之一。我们以微博为例，讲述如何利用载体进行互动营销。微博是现在最为热门的社交工具，以其简单的传播方式和动态受到人们的喜爱。其运作的方式都是企业在微博上发布一条信息，而所有的听众都能收到这条信息，而这条信息又通过听众的转发，这条信息就会传到更多听众们的面前，以这样的方式，信息就会被一级一级的传播下去，而每个听众都成为了信息传播的载体，并通过它们在进行多次的传播，而在转播的过程中原有的信息不会受到任何的更改，只会被听众们传播下去。微博上永远不会缺少热门话题和事件，而它就是撬动地球的杠杆。据说某某又私奔了，已经接着出了续集。在他初次私奔的时候，就引发了一个私奔圣地，导致很多网友在微博上发表私奔宣言，而这个圣地就引发了人们旅游的热潮，借力营销，可以让营销更省力走的更远。正是因为有了这种更省力的营销模式，很多企业就利用微博来进行深度营销。如企业通过微博开展活动，凡是收听我企业信息的账户，并成功转发的，都有机会免费获得我公司提供的的某某产品。起初，微博才开始流行时，听众参与的门槛比较低，也很简单，听众们也纷纷加入转发。
尽管只有转发的听众，没有新加入的听众，然而这些高度热情的转发，使信息的传播没有停滞，而是迅速的流传到了更多的听众中去，如此反复，听众们就将这信息一层一层的传递下去。企业的产品信息不断地在微博中传播的同时，企业微博的账户听众也在不断地增加，进而就能够与更多的用户直接联系，让信息发出第一时间内就有更多的听众接收。于是，产品的信息就像战争中的狼烟一样，从开始的第一个传递，然后就变成了一大片一大片的传递，逐步有线变成了面的传递。营销活动经过用户参与传播，无疑是增加了“烽火台”的节点，用户即使看不到这个节点，也会看到那个节点，使自己的产品信息大大的增加了与用户的见面机会。因为产品的信息已经形成了一个面，将用户包围，他只要有需求，就会选择我们的产品。每个活动的参与者都是信息传播的载体，它们即是终端，又是一个新的传播点。
通过这样的营销活动，企业微博账户的听众会成倍的增长，发布的信息也会进一步大范围的拓展。如今，广告媒介的增多，也导致了品牌对广告需求的增多，企业主们对推广自己品牌的做法大部分就是加大资金投入，却忽视了诸多的营销手段。如果利用好新媒体时代的营销，企业所收到的利益是巨大的。如同《失恋33天》一样，利用情感互动，票房竟然超过了美国的好莱坞大片，这就是利用情感互动营销的最好事例。
｛关于作者｝
任昱衡，博士、教授、研究生导师，韩国文在寅总统特聘全球电子商务特别委员会特别委员，白俄罗斯国立大学研究席教授，国务院国资委商业信用中心高级专家，中电协创新融合（北京）信息科技研究院执行院长，多所重点高校客座教授。
活动营销本就属于“武行”，毕竟要见结果!“山外有山，天外有天!”“此道本无穷尽，问难愈多,则精微愈显。”“活动营销官”，期待与各位同道、大侠同行！！！
