人类使用符号来传达信息，比文字的出现更早。它的源流可追溯到原始社会的部落图腾、手工艺品上符号和记号。比如我们所熟知的新石器时代仰韶文化的彩陶——人面网纹盆，以及中国传统文化的八卦符号。符号，可以说是LOGO的起源与萌芽。现代意义上的LOGO，主要指企业或品牌标志，是现代经济发展的产物。它在企业形象传播中应用最广、出现频率最高，代表着企业的形象与实力，是企业重要的无形资产。在品牌经济、眼球经济的今天，品牌LOGO深入到每个人的生活，成为商家的市场竞争利器，在品牌打造中处于重要的地位,值得我们细细分析研究。
品牌LOGO是品牌的核心视觉要素，是品牌核心价值或理念的高度视觉提炼。品牌LOGO与品牌名、品牌口号，被称为品牌的三要素，各有不同功能与特性。概括来说，品牌LOGO具有六大特性：1、识别性这是LOGO最基本的功能特性，要求无论是色彩还是图形设计上要简洁、生动、有视觉冲击力，如此才能引人注意，让传达的信息对人产生影响，也才能形成长期记忆。2、独特性LOGO是品牌区别于其他竞争对手的形象符号，品牌LOGO要有自己的特异性，个性独特才能与其他品牌的LOGO相区别。3、内涵性LOGO要立意深刻，有自身的含义，有象征意义，否则设计得再漂亮也只是徒有其表，形式与内涵兼具才是好LOGO，才能流传久远。4、法律性要有知识产权保护意识，及时进行商标注册，同时LOGO设计时不可侵权，注意敏感的字形、形状和语言。5、艺术性LOGO的艺术性是指LOGO造型要给人以美的享受，通过巧妙的构思与艺术技法将标志的寓意与表现形式完美结合表达。6、时代性生活方式的改变，流行时尚的变化导向，要求LOGO必须适应时代，符合所处时代消费者的审美需求。LOGO的表现形式：LOGO的创意表现形式多种多样，但从LOGO构成方式来看，主要有三种表现形式：图形标志、文字标志、图文混合标志。1、图形LOGO：单纯以抽象或具象的图形构成的标志，常以简洁抽象艺术性表现传达最精准的品牌形象，是LOGO类型中应用最多的。构型简洁的如：美国高科技品牌苹果，服饰类的耐克、李宁，车品牌中的奔驰、丰田的LOGO。大多为多年沉积下知名度、美誉度的国际大品牌所使用。
LOGO造型的整体趋势趋向简洁，但也有相对复杂的图形，比如全球连锁咖啡品牌星巴克，尽管LOGO经过简化，仍是复杂型LOGO的代表。
图形LOGO还有一种是以创始人或名人的头像来设计的，比如肯德基、真功夫以及前段引发诉讼的乔丹等。用此方法一定要注意，不要侵权。
2、文字LOGO：通过将品牌的名字，如汉字、英文单词或缩写以及其它类型文字，用艺术化的手段设计而成，这种LOGO对于提高企业知名度效果很好。最知名的如麦当劳的“金拱门”，就是用品牌名的第一个字母M进行变形设计，简洁直观，富有冲击力。
科技类的如HP、DELL、IBM，日本电器品牌SONY，奢侈品类的LV、香奈尔、古驰，饮料类的可口可乐等。
中文字体的例子也很多，比如大家熟悉的“当当网”，它的新LOGO，将“当当”两字用一对红色的“圆形铃铛”设计而成，比起旧LOGO的“当当网”三个字的设计，更简洁生动。
3、图形文字混合LOGO：用美观形象、具有代表意义的图形，加上文字设计组合成颇具设计感的图标，常以鲜亮的颜色、美感十足的图案表达出品牌理念。
以上是我们对品牌LOGO起源、意义、特性和表现形态的简要分析，这是我们进行农产品区域公用品牌LOGO创作的认知基础。农产品区域公用品牌，是我国近些年兴起的农业领域的品牌类型，也是我国农业向现代化升级转型的重要抓手。鉴于农产品区域公用品牌短暂的发展史，除了一些地标类单品品牌，大多都是新创品牌，没有时间来完成视觉和认知上的积淀。一根火柴认为，农产品区域公用品牌的LOGO设计应该是：以提高品牌知名度为目标，以有效性传播为前提的系统化工作。
LOGO通常翻译为标志。标，指标准；志，指记号。标志作为一种大众传播符号，以准确、精练的视觉形象传达给受众特定的信息。因此，LOGO设计的根本目的就是要让人记住，并接受到它所传递的品牌信息，也即上面所说的有效性传播，这是农产品区域公用品牌LOGO创作的主旨。
经过十余年的创作实战，一根火柴品牌项目团队总结出一套LOGO创作方法：四定一检测。1、定策略：品牌策划，战略先行。品牌LOGO的设计，是品牌战略之落实与体现，也要符合品牌战略定位，以期以独特造型设计展现品牌个性，树立品牌形象，形成市场区隔，在消费者心智中留下深深印迹。因此，在logo设计之初，应站在品牌战略的高度，围绕品牌定位与核心价值，洞察消费者心理，创意构思标志，策略先行的标志设计，才能保证品牌战略的一致性，传播的有效性，为品牌长远发展提供延伸空间。
比如，一根火柴在策划铜仁农产品区域公用品牌时，我们通过调研分析，确立了依托品牌母体——世界自然遗产梵净山的梵天净土优势资源，打造中国第一个有洁净标准的农产品区域公用品牌的战略，提出了“净土，净品，敬天下”的品牌口号，这就决定了品牌LOGO设计也将以梵净山为设计创意源头，体现梵净山的世界性高度与梵天净土生生不息的生态特点，而非行业说滥了的绿色生态特点。提炼梵净山的蘑菇石、珙桐、山泉水等代表元素，以阴阳太极图表现其生生不息的生命方舟特性，以圆形表现其国际化，融合创作而成，艺术化地表达了“源于梵净，立于世界，生生不息”的品牌精神。
2、定主题：品牌设计的主题，也就是LOGO要表达的中心含义，它决定了品牌设计的表现方向，类似于广告要有一个USP（独特销售卖点）。比如，丽江风物是要体现丽江的纳西文化特征还是自然生态？大包干蒸谷米是要表现其独特的蒸米工艺，还是其品牌名承载的历史内涵？醉美互助是要表现其青藏高原的特点，还是土族特色？关键是主题只能有一个，就象写文章要聚焦到一个主题，好的广告只打一个诉求点，主题清晰，传达才有冲击力，才能让人快速记住，过目不忘。安徽凤阳小岗村是农村改革的发源地，一根火柴在做大包干蒸谷米品牌时，根据“小岗村18户村民以‘托孤’的形式，立下生死状，按下红手印，签订大包干契约，拉开中国农村改革大幕”的着名历史事件，利用这一宝贵历史遗产，确定了“小岗精神造好饭”的品牌定位，创作LOGO时，围绕品牌定位，选择了“开启农村改革的小岗精神”为主题进行创意设计，抛弃了展现蒸谷米独特制作工艺的表现方向，将“小岗精神”的品牌内涵融入LOGO，保证了品牌战略与视觉传达的一致性。
3、定元素：表现的主题，也就是中心含义确定之后，就要寻找LOGO设计的表现元素了。农产品区域公用品牌的相关元素不外地理地型、气候特征、农耕文明、地标建筑、历史人文、民风民俗、地标物产等。元素的选取以LOGO要传达的主题为标准，适度融入其他重要元素。一般来说，客户会希望多融入一些当地的特色，但设计师千万别不要忘记LOGO设计“聚焦一个主题，简洁为上”的原则，要会适度掌控。还以一根火柴“大包干蒸谷米”的品牌设计为例，如何表现“小岗精神造好饭”呢？小岗精神当然以十八个人按手印的场景最有代表性，但我们直接用这个场景来表现吗？从LOGO设计的简洁性、品类相关性衡量，这肯定不是好的选择。经过一翻讨论思考，我们最终抽取了手印这一关键元素，配以大米的外形来做LOGO的创意设计。经过艺术化设计的LOGO，既保证了设计形态的简洁、单纯性，让人过目不忘，又表达出产品的属性，让人一望便知是米类食品。
在山西万荣县“亲蛋蛋”传统婴幼服饰品牌的LOGO创作中，我们紧紧抓住“后土慈佑”的品牌定位，在虎头造型中加入了代表大地、后土的“坤”卦符号，以象征万荣县“后土之乡”的深厚历史文化特色，成为LOGO的点睛之笔。
定风格：风格，即品牌LOGO所呈现的风格调性，故宫的文创品牌LOGO充溢皇室尊贵之气，农产品的品牌往往体现乡野自然格调，此之谓LOGO的风格调性。风格调性的把控非常重要，否则设计出的产品会变了味，让人感觉不伦不类。具体到农产品区域公用品牌的LOGO风格，根据地域特点差异，表现主题的不同，品牌LOGO也呈现出不同风格。如，一根火柴创作的云南元阳县的“哈尼哈巴”区域公用品牌LOGO，紧扣其世界自然文化遗产地，摄影写生胜地的特色，采用水彩画的表现形式，呈现哈尼梯田文化景观所体现的森林、水系、梯田和村寨“四素同构”的自然生态特点，给人以意境散淡悠远的山林田园的直观印象，强化了品牌记忆。
对于甘肃徽县的“南秦岭”区域公用品牌，我们抓住其令人高山仰止的“中华龙脉”调性，采用泼墨山水笔法与草书书法相融合的传统古风风格，融以当地古道关隘元素、诗仙李白吟咏创作“蜀道难”的形象，彰显秦岭的尊崇肃穆之感与徽县深厚的历史文化底蕴。
品牌LOGO检测：当品牌LOGO设计出来以后，可以做一个小范围测试：隐藏掉品牌的名字，让受试者回答：看到这个LOGO你首先联想到的是什么？如果多数受试者的联想都符合我们的核心诉求点表达，那么LOGO的设计表现可以说是十分成功的。反之，则需进行调整，直到满意为止。以上只是农产品区域公用品牌设计中的一些基本思路和经验总结，想要设计出不落俗套、让人眼前一亮的LOGO并非那么简单，这需要设计师对流行时尚、地域特点、企业文化以及艺术美学都具有一定的认知才行！
