奢饰品,常常和价高划上等于号。而早期的时候,人们将钻石归为奢侈品。最主要的原因,就是钻石的产量比较少。而随着时代的进步,人们通过一些人为的手段,将自己的产品纳入奢饰品行业。例如名包、名表等等,通过限量销售等手段,让产量降低、价格上涨。而奢侈品也不再是稀有名词,包括LV、巴黎世家在内的诸多品牌,已经成为了奢侈品的代言词。
而通过观察,我们发现,这些奢侈品牌基本上都来自国外。而国内的奢侈品牌,几乎很少。不过不用担心,前段时间一家中国企业发布了自己的“成绩单”,让我国也悄悄孕育了第一个奢侈品。
6月,茅台公司的市值已接近1.8万亿元人民币。在烈酒行业中稳居第一,甚至还超过了可口可乐公司,成为全球食品饮料行业市值的第一名。而为什么将茅台和奢侈品挂钩呢?其实早在前几年的时候,茅台的市值就已经赶上LV的母公司。
茅台的业绩显示,公司的营业收入超过736亿元,净利润也超过352亿元。换而言之,茅台几乎每一天就能够净挣1个亿。而的时候,茅台的净利润再次创下新高,净利润超过412亿元。不仅将同行们甩在身后,还将知名的奢侈品牌LV的母公司甩在身后,这难道还不能够算作奢饰品牌吗?
而茅台除了销售成绩和奢饰品类似以外,就连产量都似乎遵循了奢饰品的“规则”。茅台的董事长,就曾经在年初的时候表示:茅台一年的产量只有6000万瓶。这样的产量,足够称得上“物稀”。很多时候,茅台只会出现在重要的场合,整个市场呈现出“供不应求”的局面。
其实产量少,也是能够理解的。据悉,茅台从投料到出厂就需要5年时间。在整个过程中,需要经过30道工序、165个环节,9次蒸馏、8次发酵、7次取酒。工序复杂、生产周期长,让茅台“身价”上涨,越来越高端化。而现在茅台,在整个行业中已经无法被替代。
很多走高端路线的白酒品牌,还是会进行一些促销活动。而茅台完全不需要这样的操作,如果你能够按照零售价购得一瓶茅台,就已经算是“捡了大便宜”了。很多时候,茅台的经销商甚至会参与“炒”茅台的活动,他们坚持不卖,直至涨价之后再高价出售。而尽管如此,茅台依旧不缺买家。而这样的产品,难道还不算奢侈品吗?茅台的市值,也向我们传递出奢侈品的“味道”。一天净赚1个亿,并不是谁都可以做到的。
不过,还是有不少人充满了疑惑。以奢侈品名包为例,虽然价高,但是至少还能用上几年。而茅台虽然没有上万元,但是几千元还是有的。而且一瓶茅台,很容易就喝完了,最后又能剩下什么呢?不仅如此,似乎在国外市场茅台的“占有率”也并不大,等到国内市场那批茅台的“粉丝”离去后,茅台又将何去何从呢?