近两年,线上手机市场规模不断扩大,各品牌厂商之间竞争程度也愈发激烈,除了小米、荣耀等老牌厂商外,OPPO和vivo也推出多个互联网手机品牌,抢占新市场。而就最终成绩来看,新品牌虽然来势汹汹,但由于消费者认同度并不高,因此销量难以与老牌线上厂商抗衡。
不过,也并不是成立时间越早,市场占比就越高。荣耀手机发布时间晚于小米,但线上销量早在就超过小米,而根据中国手机市场销量趋势图来看,荣耀手机2月份市场份额达到14.9%,仅次于华为,排名全国第二。值得一提的是,荣耀手机当前仍保持不错的销量增长势头,未来市场占比应该还会进一步增加。
可能很多消费者都很疑惑,荣耀是如何一步步从小米追随者,变身互联网手机最大黑马?在笔者看来,荣耀手机之所以能够取得成功,无外乎三个原因:
首先,贴身肉搏策略的实施。
前两年,荣耀手机总是小米发布新品后,才更新自家产品。而且,荣耀和小米的手机不仅性能、功能十分相似,价格也相当接近。如此一来,喜欢小米手机的消费者难免会被荣耀手机分流。更重要的是,荣耀可以自产芯片,此供货能力更强,这也导致很多米粉,在一遍又一遍的无货通知后,转投荣耀手机阵营。
其次,华为技术下放。
荣耀能够取得今日成绩,与华为可谓是密不可分,荣耀手机搭载超级充电技术、定制传感器都是来自华为手机,这些配件和技术令其在拍照和续航方面获得加大的产品优势。对比之下,小米只能靠自己,在研发投入不足的情况下,小米被荣耀反超也在情理之中。
最后,品牌影响力差距。
小米品牌虽然成立时间更长,知名度更高,但由于小米品牌性价比标签过于明显,因此其很难融入女性手机市场或是高端手机市场。相比之下,荣耀品牌虽然也有相同弊端,但借助华为品牌形象,荣耀品牌可以轻而易举地建立新形象,这也是小米品牌所不能企及的优势。
3月底,荣耀30S将率先与消费者见面,该机将会成为不少消费者在中端价位上的购机首选。你对荣耀30S 这款机型有何看法,不妨对此谈谈你的观点。
文/陶青