虽然距离传统的新春佳节还有一段时间，但是对于很多人来说，却都已经提前收“红包”收到手软。12月份一开始，支付宝的的花呗红包活动就已经席卷各大社交平台，不仅延续了去年红包码赏金的活动机制，更在今年加注了“支付宝到店支付15天瓜分15亿”的大奖，引发了众多网友的积极参与。
虽然在支付宝红包活动的过程中，不少羊毛党开始用短信轰炸等方式暴力推广，引发了不少人的反感，但也从侧面印证了这个活动的火爆程度。而紧随其后推出的到店付款瓜分红包更是推出了15亿的重磅奖金，在诱人的利益和并不算高的活动门槛面前，用户的参与热情也是进一步得到了激发。
其实在去年，支付宝推出的10亿红包就疯狂刷屏网络，而今年更是又再度豪洒15亿奖金，也不得不让人好奇马云究竟意欲何为。事实上根据支付宝官方的数据显示，目前全球支付宝用户已经超过9亿，在国内的增量市场并不算多，如此大手笔的推广活动能够带来的新增用户相对有限，但是为何马云还愿意砸下重金推广，其实也和支付宝前两年一直在线下消费场景的弱势有关。
众所周知，支付宝在刚刚推出之时，主要服务的就是线上的电子商务场景，虽然没有达到如今的国民级应用水准，但也已经做到了行业的极致。然而在，微信突然推出了红包功能，迅速以病毒式的传播规模俘获了大批用户，一个春节期间的新增绑卡用户就达到了支付宝多年苦心经营的成果。甚至连马云本人也将那一年的微信红包称作“偷袭珍珠港”，对于支付宝的冲击之大可想而知。
当然一个微信红包显然还不足以撼动支付宝在移动支付领域的根基，但是坐拥10亿用户的微信在社交领域拥有着天然的屏障，用户使用微信付款的支付习惯在红包活动中得到培养，自然也就顺理成章的延展到线下场景。无论是街头摊贩，还是商场餐馆，只要双方有微信，就能够使用微信支付，这也进一步加大了支付宝和线下场景的脱节。
如今再看支付宝两年砸下25亿推广，其用意就已经十分明显了，那就是要进一步培养用户的使用习惯。尤其在今年，明确要求用户在12月到店支付15天才可瓜分15亿，其对于线下场景的重视程度不言而喻。而随着支付宝对于线下支付的大举入侵，微信昔日的优势也将被进一步蚕食。
对于志在打造一个完整微信生态的马化腾来说，是拱手让出广阔的线下市场，还是强势加码对标支付宝，也许在今年的春节期间，我们还会看到争夺线下支付场景的红包玩法。
