上半年，直播带货频频上热搜。薇娅、李佳琦、辛巴记录一再被打破，电商大佬、各县市长等纷纷出圈，明星们更是参与这场狂欢之中。直播电商正在“二次爆发”成为新增长点，直播成为电商、品牌、商家等的“标配”，直播渗透率在快速提升。受疫情影响，今年的直播带货“火”出了新高度。
直播电商交易规模达4561.2亿元
9月17日，致力于打造“中国直播电商第一区”杭州滨江区召开了直播电商产业云狐论坛。会上，网经社、谦寻文化、考拉海购、泰洋川禾、网易、宸帆集团、出发吧红人星球、造物供应链、AZ全球购等企业分享了当今直播电商的新变化、新动态和新观点。会上，网经社电子商务研究中心主任曹磊用数据说话，从直播电商整体数据、主要直播电商数据、直播电商融资数据等着眼，分析直播电商发展趋势，并发布《（上）中国直播电商数据报告》（以下简称《报告》）。
上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，预计全年交易规模达到9712.3亿元，直逼万亿大关。
-，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元。其中，增长率高达589.46%，增长227.7%,增长预计为118.86%，依旧保持三位数的增速。
网经社定义直播电商为商家/品牌等借助直播平台来销售自己的产品,让消费者了解产品各项功能，从而实现购买的交易行为。
目前直播电商包括MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台、服务商六大类型。在产业链中包括的主要平台有：1）MCN机构：如涵、谦寻、美one、蜂群文化、大禹网络、网星梦工场等；2）主播：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永浩 、辛巴、散打哥等；3）零售电商：淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、蘑菇街、唯品会、小红书等；4）短视频平台：抖音、快手、火山、B站、斗鱼等；5）社交平台：微信、微博、MOMO；6）服务商：有赞、微盟等。
用户规模达3.2亿人 全年预计达3.72亿人
据网经社”电数宝“电商大数据库显示，直播电商用户规模达到2.5亿人，上半年用户规模为3.2亿人，预计全年达到3.72亿人，同比增长48.8%。
直播电商渗透率为8.7%
上半年直播电商渗透率达8.7%，全年预计达到9.3%，逼近两位数，增长达116.27%。未来两年预计仍将高速增长。
直播电商渗透率从-分别为：0.27%、1.6%、4.3%、9.3%，增速依次为：492.59%、168.74%。直播电商从“粗放式”走向“精细化”，这也是渗透率逐年递增的原因。
淘宝直播、快手、抖音预计占据超九成市场份额
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，从-淘宝直播GMV分别为：250亿元、1000亿元、2000+亿元。上半年淘宝直播交易额为3000亿元，预计全年将破5000亿元。
快手电商直播交易规模从-分别为：300亿元和1500亿元，同比增长400%。上半年快手电商交易额超900亿元。快手电商直播交易规模全年目标为2500亿元。
抖音电商直播交易规模从-分别为：100亿元和400亿元，同比增长300%。上半年抖音电商直播交易规模为400亿元，全年目标为2000亿元，同比增长400%。
从直播交易规模的市场份额来看，网经社预测，淘宝直播占超50%的市场份额，达5000亿元；快手占超25%，达2500亿元；抖音占超20%，达2000亿元。剩余的市场份额被京东、苏宁易购、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会等平台瓜分。
直播电商融资总额超5.2亿元
据网经社“电数宝”显示，从1月至6月，国内直播电商行业共发生了12起投融资事件，融资总额超5.2亿元。
涉及的平台包括：地鼠湾、爱逛网络、闪卖、天天鉴宝、玩物得志、万像科技、构美、无锋科技、言止传媒、特抱抱、至尊宝物、生活有鱼等。
商品货不对板、产品售假等六大“乱象”
据网经社“电诉宝”数据表明，上半年直播电商被投诉问题主要聚焦在：商品货不对板、产品售假、商品质量差、虚假促销、退换货难、退款难等问题。数据还表明，涉及投诉较多的平台包括：抖音、快手、红布林、有赞、微拍堂、洋码头、拼多多、淘宝直播 、尚德机构、华为商城等。
