众所周知，服饰似乎先天就与平面艺术有不解之缘。在服饰设计阶段，设计师通过平面的、二维的服装效果图来表达设计意图和想法，并准确表达出服饰各部位的比例结构；在营销阶段，尤其是摄影技术的日益发展，为服饰业广告的发展提供了最便利的条件。我们不难发现，服装企业所惯用的重要媒介中，户外、专业性的刊物、杂志等是常被采用的平面广告形式，它们给服饰企业带来灵活而有效的促销效果。同时，服饰业也是最适合做平面广告的行业，平面广告的形式不仅能很好地强调款式特点、色彩效果以及穿着特征，还能充分对整个画面进行气氛渲染。从而在具有一定的可欣赏性的同时达到宣传的目的，使受众对广告宣传的服饰品牌留下深刻印象，并最终产生购买欲望。可以说平面艺术贯穿服饰从设计到销售终端的始终。
平面广告同时也是服饰品牌营销、商业运作的重要环节和手段。随着服装市场的竞争愈来愈激烈，企业间纷纷打起品牌战，品牌营销也就自然成了最重要的营销手段。国外很多服饰品牌早就意识到广告带来的强附加值，通过广告宣传为品牌带来无限生机。
近年来，越来越多的国内的服装企业意识到品牌犹如企业的生命，实施品牌营销是企业在这个竞争激烈的市场中想要长期立足的必由之路。于是积极地参与到品牌建设的运营中来，纷纷不惜重金打造自己的品牌。
平面广告以其独特的优势，在品牌营销和商业运作中发挥着重要作用，其原因大致如下：（1）相对来说，平面广告形式留存时间较长，传播较广。比如在报纸上留存至少是一天，杂志上是一个月或更久，户外广告留存时间更长。（2）相对其他广告形式，平面广告信息传达更及时、快捷、准确。（3）投资相对较少，见效快，比较适合起步较晚的国内服饰企业发展现状。（4）媒体适合性较为广泛。平面广告不仅是传统的媒介如报纸、杂志、户外的“座上宾”，也能和一些新媒介很好地结合，达到意想不到的效果。
“如果说商场里的服装为现实生活提供了触手可及的美丽，T台上飘摇的模特将流行趋势提前放送，那么时装品牌的平面广告则是在以凝固的方式将其对美和时尚的理解无声地传达。”这句话充分地道出服饰平面广告的独特优势及魅力，特别是国际大牌的时装广告更是整个时尚界名副其实的风向标。大品牌的时装广告常常是要耗费巨资出动名摄影师、名化妆师和名模倾力打造，传达这个品牌不变的精髓，表现出当季的新元素，是整个广告创意团队对流行概念的把握与落实。小小的一个或一组平面广告是诠释流行的最好的符号：精美华丽的服装、恰到好处的饰物、超炫彩妆趋势以及时尚精致的生活理念等等。前卫的艺术思潮也会尽情体现，许多经典服饰平面广告也绝对堪称艺术品，精彩的画面给人强烈的视觉享受。
同时，服饰平面广告本身也成为一种被消费的对象，成为引导消费、吸引消费主体与观看者目光的主要焦点，从而带动了整个服装行业的消费趋势。
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