从“川酒”到全国的“家乡酒”水井坊的“本地化”之路

□大河报·大河客户端记者李素莉文白洁摄影

3月18日，第100届全国糖酒商品交易会期间，水井坊在成都产区白酒战略新品发布活动的重要一环中，推出了作为白酒业内首个省份专属的、致敬丝路精神的产品——“井台丝路版”。可以看作是水井坊发力次高端市场，以文化和区域专属产品在次高端价格带实现快速突破的一大举措。从产品名称不难发现，这是一款以水井坊经典产品“井台”为基础，结合丝路文化打造的“联名款”新品。

这次的“井台丝路版”选择了9座对于丝路精神有着深入诠释的城市，创作了9款包装，希望能够通过这些城市和其代表的精神内涵，与目标消费者产生深度共鸣，以点带线地重现丝路荣光。这款“井台丝路版”最吸引人之处是瓶底各个城市文化元素的图案，这种设计方式使得消费者可以在品鉴和分享美酒的过程中，以自己的家乡或熟悉的城市为原点，品味丝路文化，展望美好未来。

在当天的发布活动中，水井坊一共发布了3款新品，除了致敬丝路文化的“井台丝路版”，以及融合中国古代瑞兽文化的“井台珍藏版”以外，另一款名为“臻酿八号禧庆版”的新品，也受到了广泛的关注。

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