□楚天都市报记者谢玲
最近热播的古装剧《烈火如歌》捷报频传，开播不到10天，该剧就取得网络播放量破11亿的佳绩。同时，在该剧中巧妙融入剧情的植入品牌也引发了网友热议，让品牌成为该剧的大赢家之一。记者获悉，随着《烈火如歌》热播，在该剧中有“神植入”的良品铺子随之搜索指数大增，而这也是该品牌首次植入古装剧。
植入古装剧引发网友热议
“这是我特地去良品铺子买的坚果，老板说在上面撒一些海盐更好吃。”女主角烈如歌（迪丽热巴饰）的一句台词，让湖北本土品牌良品铺子赚足了眼球，趁着剧集热播占据了社交平台的热门话题。
除了撒点海盐更好吃的海盐坚果，随着剧情的推进，古色古香的良品铺子食盒、颇有“老字号”韵味的店堂，化身烈火山庄地下情报局，以及牵起剧中“青梅竹马”情感线的冻青梅……这些“花式植入”给网友种了一大波草：“看得我都想吃坚果了”、“名字取得真好，天生就叫铺子”、“热巴小吃货的强力推荐太打眼了”……
据悉，这并不是良品铺子首次植入影视剧，但植入古装剧尚属首次。
“这几年古装剧热播，观众的喜爱程度很高，在优秀古装剧中植入，对于品牌来说是一个比较好的提升认知度的机会。”良品铺子品牌中心总监段文介绍，随着《烈火如歌》的热播，有数据显示良品铺子品牌的知名度和消费者喜爱程度都在上升，跟剧情相关的产品如海盐坚果、冻青梅等相关的搜索量很高，销售业绩也明显提升。
剧情植入考验品牌把控能力
古装剧因其题材更丰富、情节更离奇、扮相更吸引人，被称为“流量收割机”。用业内人士的话来说，古装剧往往有更大几率成为热播爆款。近年来，愿意在古装剧中植入的品牌也越来越多。然而，古装剧受历史背景和时空场景限制，品牌植入的难度比现代剧更大，并不是所有的品牌都能找到与剧情契合的植入方式。
实际上，能否实现巧妙而不违和的品牌植入，让产品有存在感又与剧情高度融合，是对品牌把控能力极大的考验。段文介绍，良品铺子团队对选择植入有着严格且专业的评判体系，从出品方团队、演员阵容、播出平台、目标受众等，都会提前做出细致的评估。
“一旦决定进行植入合作，更要提前熟读原著研究剧情，联合剧方针对产品特性，巧妙融合剧情来设计植入的方式，让观众看着有代入感的同时又不出戏”。在台词、出现场景、产品形象等方面精雕细琢，才能使植入情节“有质感”。
其实，虽然古装剧受众群体深厚，但品牌在古装剧植入也是有风险的。此前有品牌花了大价钱做了广告植入，但由于太过生硬与剧情脱节，反而引发网友恶评如潮，有的则是品牌植入太浅，在剧中毫无存在感。这都是对品牌团队植入能力的考验。
定向研发产品落地娱乐营销路线
“品牌做了广告植入的剧集热播，只是第一步，要想在产品销售端产生拉动，就需要对销售端也进行配套的改变。”段文介绍，在《烈火如歌》剧中有着深度植入的海盐坚果，在良品铺子实体店中也有着同样的锦囊包装、牛皮纸袋子，和剧中同款，吸引了许多消费者购买。
除了在包装上做同款，良品铺子还为这部剧研发定制了一款深度融合剧情的新产品，与女主角情感线相关联的冻青梅，谐音“动情没”，可谓是推动剧情发展的关键线索，更是剧情同款独家零食。随着剧情的播出，这款冻青梅在剧中的存在感十足，让观众们印象深刻。
此次《烈火如歌》热播剧的成功植入，让业内对良品铺子的强大植入能力和娱乐营销模式反响热烈，也积累了一定的优质资源。据段文介绍，和硬广相比，剧情植入等娱乐营销路线对受众群体有着更深的拉动。后期将会继续寻找合适的剧本主动出击，通过创意植入、产品设计，来实现从营销到销售端的成功闭环。
