“新生代消费主力军”来袭。
作者|焦曼婷
编辑|吴岩
一向高冷的品牌,近日纷纷宣布启用00后小鲜肉作为代言人。
4月26日上午,中国在微博官宣:“新势力代言人@TFBOYS-王俊凯,这段人生路,希望全新纯电动UX300e与你一同前行。”
据中国介绍,全新纯电动UX300e将于4月26日晚正式上市,这是该品牌首款豪华纯,主要为中国市场以及欧洲市场所打造,最大续航可达到400公里。
表示,“新车发布会上,粉丝有机会获得小凯的签名照和更多精美礼物。”截至发稿,该条官宣微博转发逾100万,评论10.2万,点赞108万。不少粉丝在评论区晒出自家以证明消费能力。
图片来源:官方微博
此前,4月10日在微博宣布,19岁的易烊千玺成为BMW新生代代言人。这条微博在6小时后转发、点赞均破百万,诸多粉丝同样在评论区晒出自家车力挺新晋代言人,更有“壕气”粉丝直接下单提车。此前,宣布代言人为李易峰。
纷纷选中“小鲜肉”代言人,粉丝经济越来越受到重视
全新纯电动UX300e售价将于今晚公布,据之家数据,车各车型的售价区间为21.5万-146.6万元,各车型的售价区间为19.88万-162万元。中国消费者洞察报告显示,90后在市场中的消费占比不断提升,预计,90后在中国市场中的消费占比将达到45%以上。
副杨美虹曾在接受采访时表示:“中国的用户年龄段不断下探,在中国的用户年龄,相比较成熟的市场如美国和德国,可以年轻15岁甚至20岁。“
据时趣洞察引擎的数据分析,易烊千玺的粉丝年龄聚集在90后、95后和00后,比例分别为21.88%、48.44%、23.88%。“小鲜肉”的粉丝画像正好符合要求:他们既是“新生代消费主力军”,又能帮助建立年轻化的品牌形象。
文章由号作者提供