途牛发布《国庆中秋旅游消费趋势报告》: 国内长线游领跑国庆旅游市场 “十一”黄金周掀红色旅游热潮
发布时间:-09-16 10:48:02
热浪滚滚的暑期出游旺季前脚刚落幕,国庆黄金周的出游预订高峰随即到来。9月2日,国庆长假火车票正式开售,9月30日和10月1日出发的多趟列车车票当即售罄。今年国庆中秋双节 合体 ,串起长达八天的法定节假日更能使游客的出游需求得到充分释放。
9月15日,途牛旅游网对外发布《国庆中秋旅游消费趋势报告》,根据用户预订情况,对今年国庆中秋假期的客群特征、游客出游方向选择、旅游目的地偏好等进行了分析。
出游需求旺: 前拼后凑 就能假超长 更爱高品质和私人化
国庆中秋连休8天 在网络上引发热议, 精打细算 的网友们纷纷晒出 拼假攻略 ,用年假拼凑出最长达半个月左右的假期,热度最高的是 请2休11 和 请4休13 的休假方式:计划着提前错峰出行的游客可以在9月27日至30日请4天假,加上9月26日休息日, 前拼 成13天长假;而 后凑 也有 性价比之选 ,10月9日至10日请假2天,便能将假期延长到10月11日,连放11天。另外,还有部分 有假任性 的网友们将两种攻略结合, 请6休16 当然是自由度更高的选择。
在出发时间分布上,大多数游客更愿意在假期的前几天出发,9月30日-10月2日三天的客流量最大,出游人次合计占比达58%;选择在假期中段10月3日-5日和假期末10月6日-8日出游的游客分布相对平均,出游人次占比分别为22%、20%。
从客源地分布情况来看,一线及新一线城市(城市划分依据第一财经 新一线城市研究所《城市商业魅力排行榜》)的消费者出游兴致最佳。其中,上海的消费者一如往常地积极预订出游,上海再度成为国庆中秋长假客源地城市榜单TOP1,北京、南京、广州、天津、深圳、武汉、杭州、成都、合肥等城市也都上榜国庆中秋长假十大客源地。同时,随着国内旅游市场规模不断扩大以及居民生活水平的持续提升,济南、宁波、哈尔滨、常州、银川等城市消费者的旅游消费水平同步大大提高,出游人次保持较快增速。
值得注意的是,在消费升级和疫情防控常态化的双重趋势下,安心游、放心游依然是游客关注的焦点, 高品质 私人化 成为出游关键词,用户对于高端产品的需求明显增长,团队游逐渐小规模化,拥有定制化服务的个性化、差异化产品更受青睐,云南、海南、广西、贵州、四川、西北连线是双节期间定制游的热门方向。
远方撒欢忙:国内长线游领跑国庆旅游市场 产品日 直播早订更安心
秋高气爽的季节和超长假期使许多游客将深度长线游提上日程,尤其对没有暑假的上班族而言, 黄金周 是南下赶海踏浪、西进横穿沙漠难得的机会。途牛旅游网国庆团期预订数据显示,截至9月14日,64%的 十一 期间出游订单为国内长线游,其中,行程天数在5天以上的订单占比64%,8天以上行程的订单占比26%。8天以上的国内长线中,西北方向的 青海湖+茶卡盐湖+张掖丹霞+敦煌莫高窟双飞8日游 、 新 疆-天山天池-喀纳斯-禾木-魔鬼城双飞8日游 和西南方向的 西藏拉萨-林芝大峡谷-鲁朗林海-羊湖-巴松错9日游 等是当下热销的线路。
得益于线上直播带货的迅速发展,通过直播的形式,旅游企业能继续与用户保持高频率的互动,通过一系列直播特惠带动行业的复苏。另一方面,消费者也获得了更多便利,在直播特价加早订的双重优惠下,直播间提前预订出游的用户既拥有了高性价比的产品,又能够避免节前售罄的情况发生。
跨省游恢复后,用户的出游咨询和预订量持续攀升,国内长线游也成为了许多游客的暑期出游首选。途牛通过每周一次的产品日直播,全面上线大批精品长线游且参与直播间特惠,部分暑期无空档的用户抢购成功后便将行程安排至 十一 黄金周。数据显示,最早在7月中旬就已有用户签约西北方向国庆7日游。
截至目前 十一 团期的国内长线游热门目的地中,海南、云南、西北连线、四川、广东、贵州、广西、华东连线、陕西、福建等目的地热度最高。其中,海南、云南、西北连线延续了暑假的高人气,继续迎来新一轮秋游高峰。
爱国热情燃:热映电影致敬历史 十一 黄金周掀起红色旅游热潮
全国各地已经提前进入为祖国庆生的热闹与欢乐中。要说 十一 人气出游主题红色旅游当仁不让。遵义、延安、南昌、井冈山、武汉等遍布革命史迹的目的地是当之无愧的红色文化名城,也是国庆期间红色旅游的热门目的地。
伟人故里、革命历史纪 念馆及革命旧址是最受关注的几类红色旅游线路,根据用户这一偏好,9月10日,途牛在 寻历史足迹 赏大美河山 的喜迎国庆产品日直播中,推出了多条红色旅游产品。 革命摇篮-延安-壶口瀑布-杨家岭-枣园-梁家河5日游 、 韶山-张家界-天门山-玻璃栈道-凤凰古城6日游 、 长征转折-贵阳-遵义会议旧址-息烽集中营-茅台镇-赤水6日游 等中长线旅游产品由于行程安排合理、产品内容丰富、服务品质高而受到许多家庭客群的喜爱,此类节奏轻松的行程尤其适合长辈,放慢脚步深度游览景点,在橘子洲头饱览 万山红遍,层林尽染 的壮阔景象,感受 漫江碧透,百舸争流 昂扬奋进;在茅台四渡赤水纪 念园追忆红军战士们辗转奋战两万五千里传奇历史,感悟英雄们的坚贞不屈、视死如归的革命精神。
此外,历史战争片《八佰》故事原型 四行仓库保卫战 中八百壮士的英勇事迹让无数观众热泪盈眶,电影的热映使淞沪会战中的这段历史被更多人熟知,也使红色旅游再度升温。自电影上映,四行仓库纪 念馆迎来参观客流高峰,成为时下最火爆的红色旅游景点之一, 开天辟地-上海中共一大会址纪 念馆-上海四行仓库1日游 产品也受到众多游客的欢迎。
为庆祝祖国生日,途牛推出 我和我的祖国 微视频绘画征集活动,所有途牛预订红色旅游线路的用户均可以参加。围绕红色精神,制作时长3-5分钟的原创视频,在9月10日-10月31日活动期间登录途牛旅游网发现频道发布游记,上传作品时添加话题 我和我的祖国 即可。途牛将于每月10日遴选出优秀作品进行展示并推荐参与 月度红色经典 角逐,获奖者将会获得相应证书和奖励。
赏秋赏月热:摄影、寻古多主题相融 门票减免、节日活动续热周边游
出游主题方面,除了国庆节应时应景的红色旅游,赏秋摄影、赏月夜游、寻古文化之旅等也成为许多游客欢度中秋佳节的选择。9月以来秋意渐浓,随着天气逐渐转凉,国内众多热门旅游目的地景区进入最佳赏秋期,千年的胡杨林、金灿灿的梯田、火红的枫叶将丰收美好的秋天点缀得五彩缤纷,吸引大批游客打卡、摄影,捕捉迷人的秋色。
按游客年龄段划分,26-35岁的游客国庆出游需求格外旺盛,出游人次占比高达55%;36-45岁的游客也较为活跃,占出游总人次的23%。其中, 上有老、下有小 的80后是家庭游的主力军,不仅是亲子出游,陪着爸妈三代同游的客群组合形式也较为常见。一大家子在阖家团圆的中秋之夜赏月夜游、品味佳肴是忙碌生活中的小确幸。
为促进旅游消费恢复,全国多省市陆续推出景区门票减免优惠措施。例如,今年8月,湖北省宣布正式启动 与爱同行 惠游湖北 活动,全省A级旅游景区对全国游客免门票开放,持续到今年年底;贵州面向全国游客推出全省A级景区门票5折优惠,通过 一码游贵州 微信小程序预订则享受4折优惠。山西、山东、云南等省份也均有不同力度的景区优惠政策。
与此同时,为进一步提升游客的节日出游体验,部分景区正筹划开展多项中秋特色活动。以荆州古城历史文化旅游景区为例,国庆中秋假期期间,针对中秋佳节,景区将开展 海上生明月,天涯共此时 古城画舫赏月活动,游客可乘画舫游护城河赏月、观看荆州古城光影秀,景区内还安排有古筝、编钟等传统乐器表演、古装演员快闪表演等活动。
对于不太愿意在长假出远门的游客而言,一场周边自驾游是较为合适的选择。在周边游热门目的地方面,江苏、浙江、上海、四川、广东、海南、云南、陕西、广西、湖南等省市周边游人气较高。
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来源: | 作者:李辛文| 责编:华晓梅电子信箱:18404@
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