美国营销大师菲利普.科特勒指出：“面对竞争激烈的市场，一个企业必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。”企业差异化竞争是企业间在市场份额的竞争、营收与利润的竞争。
企业竞争寻求差异化特色、诉求市场与消费者的认同，认同的背后、代表价值的创造与需求的满足。将企业提供的产品或服务差异化，树立起企业在全行业范围中独特性的东西，是一种战略定位，即企业设置自己的产品、服务和品牌以区别于竞争者。
产品的更新迭代是每一个行业在前进道路上必然产生的现象，旅游行业亦是如此。中国旅游景区开发已进入了资源+创意时代。而旅游的本质则是从一个地方到另一个地方去体验不一样的生活，即寻求“差异化”体验。
特色是旅游目的地吸引力、竞争力和生命力的所在，旅游景区必须力求做到“人无我有、人有我优、人优我特”。但旅游资源的特点是并非所有的旅游资源都具有“差异化”卖点。而且，中国的旅游资源经过这几十年的大开发，好的尤其是显性的差异化旅游资源越来越少。在这种情况下，必须依托创意寻求特色和差异。
在资本市场注重“轻资产”的时代，文旅产业在发展过程中逐渐遇到了一系列问题，如：产品同质化严重、文化粗陋复制、民宿竞争激烈、特色小镇重蹈房地产开发之路、主题公园简单重复等。传统的观光旅游市场发展越来越有限，企业需深度互动参与更加细分的市场才具备竞争力。
此外，消费者对于旅游的选择已经不满足于传统看到的、吃到的、感觉到的，更多的是有更深层次的需求。比如说新奇的，科技感的、有情怀的、有文化的，甚至主打情绪牌，例如互动情景的、深度沉浸的、情感共鸣的等，这样的旅游，具备打动市场、创造市场的能力。未来一个好的旅游项目是要有一种创造市场的气魄。
如何突破产业瓶颈，创新出一条新的发展道路？夜晚作为整个文旅产业规划中的重中之重，发展“夜游经济”，成为不争的事实。夜游经济的发展，既是传统景区依托文化挖掘和创意策划创新发展的结果，也反映了市场对夜间旅游供给强烈而迫切的需求。
好的旅游项目依赖于一个好的商业模式，而好的商业模式必须要做到三点：让项目值钱，其次让项目赚钱，再让项目持续赚钱。而这三点光语数字认为文旅夜游的商业模式恰巧具备。因为文旅夜游具备以下三种思维：
战略思维：区别于战术思维，战术思维局限于点，比如，一个创意点，一个亮点，一个小的节点，并不能带领全局，而战略思维更多的要在面上，点线面的打通，形成战略上的布局。文旅夜游项目的融入，将延长游客的游玩时间，引导游客留下来、住下来。有效打通吃穿住游购娱六大环节，环环相扣锁住游客消费闭环。
转化思维：要把资产、资源、资本之间的转化，做到一个有效的转化才能实现真正的经济效益。把一个资源变成资产，要注入活力、内容、新的玩法，最后再形成资本之间一个良性的转化。夜游项目将有效吸引新兴一代游客的广泛关注，也将最大程度唤醒沉寂粉丝。
“沉浸式”的应用和表达，让用户得以在各种娱乐或消费体验过程中获得交互和反馈，从而使用户提升参与的专注度，有充分的掌握感，满足用户的心理需求。沉浸式夜游可大大填充景区的体验感空白，通过创意夜游产品的互动参与性打动游客，让游客以后愿意带朋友来，愿意传播分享，愿意开车几百公里来体验。
杠杆思维：不求所有，但求所用，怎样利用身边的资源，整合资本？市场上不缺各种各样有效的资源和资本，难的是如何进行资源整合。目前的市场当中，存在着两大类整合资源方式，一种方式是业内资源的整合，另一种方式则是跨界整合。作为产业运营商的思维，利用“沉浸式”夜游独有的融合性，将业内整合和跨界整合做到极致。
沉浸式夜游是不拘一格，海纳百川的。借鉴多样的旅游体验形式，赋予沉浸式夜游更多动能和活力。夜游作为一种综合体验，我们应该不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法，不能被单纯的创造视觉感受而束缚。可植入一些轻演艺的方式来增加夜游的氛围感和沉浸感，也可以设计一些游戏让游客作为主人翁参与到整条夜游线路里等。
光语数字：义乌广场地面互动投影
它可以是山水夜游，边走边游的行浸式夜游形式，利用声、光、电、影的多种形式将景区打造出完全有别于日间的场景，作为单独收费项目，吸引游客二次复购。
疫情之后，无论是文旅小镇也好，文旅景区也好，都想回归自然，回归本质。我们就可以将夜游跟其他产业进行关联，形成线上线下的互联。我们就可以在夜游里营造一个“慢微时光”、“慢微生活”，简单的举个例子，用声光电形成花园，在里面我们可以研究花道、茶道、亦可调素琴、阅金经。
光语数字：全息沉浸式下午茶餐厅
它可以是以角色扮演形式做的夜游，以动漫为主题的沉浸式夜游。曾经火爆全球、风靡一时的初音未来沉浸式音乐会能很好的验证这一想法。在中国，二次元群体将近2.2亿人，且有着超强的传播性，在二次元的群体里，一个人知道，可以在5小时之内让两亿人知道。每个二次元和手游都有自己的社群，而每个社群的感召力都非常强，所以打开动漫主题夜游会开创了中国年轻人和二次元史上的新玩儿法，会收获更多的年轻游客并带来巨大的经济效益。
初音未来全息沉浸式演唱会
文化产业源自创意，并以创意、创新为动力，文旅夜游亦是如此。可以说，“创意”是文旅夜游的核心。离开了创意，文旅夜游将会失去生命力。文旅夜游在一定程度上可摆脱资源的束缚，它能够综合各种因素，包括资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创造，呈现创意。沉浸式夜游具有超强的灵活性和融合性，可就原有景观进行二次创造，数字化内容可定制更换，无论是自然风景还是人文风情都可以很好的兼容，真正做到因地制宜地打造属于景区独一无二的、多维的沉浸式夜游景观。
做文旅夜游产业，不仅要将文化产业与夜游相融合，同时还需将文化活化，即将文化物态化、活态化和业态化。让文化从书本中走出来，从历史中走出来，从传说中走出来，同时还需上接市场，下接资源，真正的将文旅夜游产业落地，在夜游的浪潮中脱颖而出。
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