淘宝宣布与中央电视台《春节联欢晚会》达成独家互动合作，在春节期间，将发放总额超过10个亿的现金红包，用户可以边看节目边抢红包。其中，除夕夜当天，将会在在央视春晚播放期间推出6亿春晚红包及奖品发放给观众。据悉，淘宝这项名为天天迎红包的活动，将从2月11日开始推出，活动期间，淘宝将每天发放总值1个亿的现金红包，央视春晚直播当天（2月15日），淘宝将与春晚实现跨屏互动，发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品等待用户领取。
先有微信与春晚合作，一下全民红包热潮来临，然后支付宝集福活动满天下，今年淘宝合作春晚，一年一种合作形式，一年一种玩法。春晚这个覆盖率高的大平台，是十几亿中国人每年必看的年度盛宴，任何合作都会带来意想不到的效果。关于淘宝此次和春晚的合作，我从以下几点来解读解读。
出于市场竞争：
阿里旗下的两大平台，天猫和淘宝。一个占据B2C 领域的70%的市场，一个占据C2C领域90%的市场。近年来京东的异军突起在B2C领域与天猫展开了竞争，凭借着先进的物流体系，直营模式，京东近年发展速度不可谓不快，与腾讯的合作更是使京东用户数据直线上升。
B2C领域流量被京东抢，而在去年异军突起的拼多多则是展开了与淘宝的竞争，腾讯更是押宝拼多多与淘宝竞争，都是以低价策略为主。拼多多更被看成微信端淘宝。根据拼多多给出的数据来看，拼多多这波抢走了不少淘宝用户。在微信端天然的社交电商优势，腾讯更是大力扶持。淘宝与其竞争下也是大出血，与春晚合作可以更好宣传。
出于拉新用户：
淘宝宣布与春节达成了独家合作，春晚是一个什么样的节日，全家大团圆的节日。而在前不久淘宝宣布年薪40万招聘广场舞大妈，于此同时淘宝推出“亲情账号”功能，让子女可以帮助父母一起在线上完成年货筹备。大家从这里应该可以看出来了，年轻用户大多都已经注册淘宝了，而老年人市场确没有开发，而老家人是购物的主力。
除亲情账号外，今年淘宝也联手了全国42家大润发门店，在北京、上海、南京、杭州、苏州等28城为长辈门发放百万枚鸡蛋。
一方面借助春晚的影响力发展老年用户，一方便联手超市做线下活动。线上注册拉新用户，线下活动布局新零售，淘宝这波玩的太666了。
