7月20日，曲江文旅（600706.SH）发布公告，根据 年 7 月 19 日西安市加快推进文旅融合发展工作新闻发布会，公司运营管理的大唐芙蓉园景区将于 8 月 1 日实施免费预约入园，楼观生态文化旅游度假区的赵公明文化景区、终南山古楼观历史文化景区、延生观景区、化女泉景区等景区(以下简称：楼观四景区)将于 8 月 1 日免费对外开放。
大唐芙蓉园这样的西安著名5A级景区免费开放，对于计划前往西安旅游的游客无疑是一个好消息，也将进一步刺激并推动西安旅游市场的恢复。
据官方信息，目前大唐芙蓉园优惠成人门票为88元/张。赵公明文化景区门票60元/张，终南山古楼观历史文化景区门票70元/张，延生观景区门票30元/张，化女泉景区门票30元/张。
△ 大唐芙蓉园
然而，对于曲江文旅而言，大唐芙蓉园与楼观四景区的免费开放则意味着营收下滑。
文化旅游景区管理运营是曲江文旅的核心业务，目前管理运营着大唐芙蓉园、西安城墙景区两个国家 5A 级景区，以及曲江海洋极地公园、楼观道文化展示区、大明宫国家遗址公园等数个国家 4A 级景区，以及寒窑遗址公园、曲江池遗址公园等。
曲江文旅的景区业务经营模式以政府委托运营为主，经营收入主要以景区运营管理。据曲江文旅公告，曲江文旅来自大唐芙蓉园和楼观四景区的收入，主要包括管理酬金和景区内经营性收入。
其中，大唐芙蓉园的基本酬金为每年7986万元，当景区门票收入超过基本酬金后，将按按一定梯度获得分成酬金。而经营性收入则主要包括景区内租赁收入(房屋、场地、广告位等)、导游收入、停车场收入以及专项活动运营等。该部分经营性收入归曲江文旅所有。
大唐芙蓉园作为曲江文旅运营管理的重要景区，也是公司重要的营收及利润来源。，大唐芙蓉园共为曲江文旅创造了2.27亿元营收，其中门票收入1.15亿元，经营性收入为1.12亿元，实现利润总额5504.65万元。而整个曲江文旅在的利润总额则是 5553.60万元。
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曲江文旅大唐芙蓉园景区分公司近三年主要数据
楼观四景区在则合计为曲江文旅贡献1519万元收入，其中门票收入684万元、经营性收入835万元。
过于依赖托管景区的门票收入，也让曲江文旅面临着较大的应收账款压力。
截至底，委托曲江文旅运营管理大唐芙蓉园的西安曲江新区社会事业管理服务中心，成为曲江文旅应收账款余额最多的欠款方，欠曲江文旅3856万元的管理酬金。到了底，西安曲江新区事业资产管理中心代替曲江社会事业中心，成为曲江文旅应收账款余额最多的欠款方，欠款高达2.07亿元。
△ 大唐芙蓉园
此外，来自西安旅游市场的竞争压力也让曲江文旅的“门票经济”陷入了困局。
虽然近年来西安旅游市场迅速增长，但在，曲江文旅所托管的大唐芙蓉园和楼观四景区的门票收入、经营性收入以及利润，均较出现不同程度下滑。一季度，受疫情影响，曲江文旅更是报亏6792万元。
一方面是门票收入下降，一方面是高达数亿元的应收账款余额；加之疫情重创和托管景区的免费开放，曲江文旅不得不提前面对自身的“门票困局”。
近两年来，相比曲江文旅的大唐芙蓉园，同属曲江文投旗下，也同处西安雁塔区的大唐不夜城，则显得风头正劲。
△ 大唐不夜城
同样是以大唐文化为核心，大唐芙蓉园以皇家园林为主题，力图重现大唐盛景；而大唐不夜城则是以唐风元素为主线，以体验消费为特征，集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、商务为一体消费街区。
虽然大唐不夜城在景观营造上投入巨大，但其本身却是免票的，这让大唐不夜城更像是政府为西安旅游打造的“引流产品”。随着“唐妞唐宝不倒翁”等一批大唐不夜城的网红的出现，大唐不夜城在更是火爆全网。根据抖音发布数据，西安大唐不夜城成为全年最火景点。
大唐不夜城作为文旅综合街区，虽然与大唐芙蓉园的传统景区有着较大的模式差异，但大唐不夜城的发展模式却无疑更顺应了旅游业的变革趋势。
未来，随着降低景区门票交通等基础性收费政策的不断加码，如何提高景区多元化营收能力、促进景区消费业态升级，将是曲江文旅等类似企业面临的共同问题。
曲江文旅的破题也许就从大唐芙蓉园开始。
