今年加长版的“五一”假期，旅游和消费成为了热门话题。从某网红龙虾店排队7000桌，到“出门看人”的景区，到创新高的电影票房，4天小长假充分激发了消费者的热情。
旅游：境内境外旅游皆火
经文化和旅游部综合测算，“五一”假日期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%，增速均超此前预期。
携程数据显示，“五一”旅游十大客源城市是上海、北京、成都、广州、重庆、武汉、南京、深圳、杭州和西安；最受游客欢迎国内旅游前十城市是北京、厦门、重庆、上海、西安、成都、杭州、昆明、广州和贵阳。
另外，五一四日小长假直接促进三亚/海口免税店销售同比增40%/45%，黄山/峨眉山/三亚千古情/张家界同比增91.97%/54.74%/9.21%/72.97%（绝对额增速）。可见，此次假期调整通过将两个周日调休拼凑出四天小长假，由于假期长短直接决定居民的旅游、消费意愿，多日连休的小长假有望极大促进居民外出旅游、本地购物、娱乐消费的意愿。
而由于今年“五一”假期较往年多出一天，因此出境游也成为不少游客的选择，此前国家移民管理局表示，今年“五一”假期全国日均出入境旅客预计将达220万人次，同比增长5.9%。
而根据支付宝公布的“五一”小长假出境游报告来看，从消费频次上看，中国香港、泰国、韩国、日本、中国澳门、中国台湾、马来西亚、澳大利亚、新加坡和柬埔寨位列前十，最受国人出境游喜欢。从出境游客增速来看，非一线城市超一线城市明显；从人数和消费水平看，00后在境外使用支付宝的人数迅猛增长至去年的8倍，而40后、50后在境外使用支付宝人数也达到了去年的2.4倍。
整体来看，此次“五一”放假安排的调整释放了大众的出游热情，一定程度上体现了国民对休闲度假的庞大需求，旅游行业整体向好的趋势并没有改变。
因此，旅游板块可以关注以下三点：其一，优选逻辑清晰且确定性强的免税行业；其二，推荐兼具可选消费与必须消费特性的餐饮行业以及旅游演艺；其三，关注景区、出境游及酒店业的边际改善机会。
电影：复联四助票房新高
根据猫眼的数据，五一档（5月1日-4日）国内总票房15.09亿元，创下五一档历史票房新高。
而根据灯塔专业版发布的五一档电影市场数据报告显示，今年五一档期产生了超15.1亿票房，入君票房和总观影人次均有上涨，日均票房涨幅高达13%，创下近五年同档期新高。其中《复仇者联盟4》五一档期斩获12.20亿元票房，贡献了该档期的8成票房。
这一方面是因为今年五一档假期有四天，另一方面，受益于《复仇者联盟4》的带动，前三天票房13.13亿元，同比增长30.51%。截至5月4日，《复联4》累计获得票房38.44亿元，超过《红海行动》成为国内影史票房前三，观影人次7806万，超过《速度与激情8》成为观看人次最多的进口片，平均票价49元，比全年均价高出约20%，考虑到电影时长到3小时，票价涨幅比较合理。
可以看到，破吉尼斯世界纪录的《复联4》热度仍将持续一段时间，不过在资本市场上，《复联4》相关概念股的热度却已经接近尾声，前期流入的资金纷纷获利回吐。
交通：铁路单日旅客发送量创新高
从五一假期的全国交通客流情况来看，高速公路方面，据交通部数据，五一期间全国高速公路（不含西藏、海南）日均交通流量达5202.8万辆次，同比增长10.95%；重点监测的全国36个景区周边日均交通量同比增长8.23%。
铁路方面，5月1日单日，铁路发送旅客共计1724.3万人次，同比增长达44.3%，创铁路单日旅客发送量历史新高。
客运量方面，4天预计完成道路客运量约1.85亿人次，日均客运量与去年“五一”假期相比略有下降，降幅约1%。
消费：零售有望企稳回升
商务部全国重点监测省市北京、上海和四川披露五一小长假消费数据。其中，北京60家重点零售、餐饮企业累计实现销售额32.2亿元，同比增长6.5%，增速较去年同期提升0.3个百分点。上海386家零售和餐饮企业实现销售额36.5亿元，同比增长11.8%，增速较上年回落4.1个百分点。四川省全省零售和餐饮企业实现销售额约237亿元左右，按日平均销售计算同比增长10%左右；重点监测的80家商贸流通企业实现销售额10.36亿元，同比增长10.3%。
可以看到的是，“小长假”消费市场结构有所改善，新兴大众消费市场（旅游、电影等市场）表现好于传统大众消费市场（商超、百货购物中心等）。
渠道方面，受益于多样的促销活动及餐饮、娱乐、购物一体化的消费体验，线下客流有所升温，北京24家购物中心客流量同比增长近40%；此外新零售模式在零售行业持续深化，假期许多零售企业与电商平台、物流企业合作，推出线上线下一体的消费服务模式，提升消费者购物体验，带动全渠道销售增长。
新零售成为了“假期消费”的主力之一，而随着电子商务和交通物流的延伸拓展，海淘、网购也逐渐成为三四线城市和乡村居民消费的重要方式。根据苏宁易购发布的五一消费数据，假日期间，各品类指数销售额大增。其中，汽车用品销量同比增长163%，防晒护肤用品销量增长74%。此外，食品的销量涨幅也空前巨大，五一前后，苏宁食品销量同比增长347%，其中以啤酒销量最高。
（图源：国泰君安证券）
有市场人士认为，“节庆消费是全年消费的缩影，对全年消费走势具有重要参考价值。从长期发展看，商家应顺应消费升级的大趋势，从商品质量、服务品质等入手，全方位提升消费者的消费体验，以消费者为中心不断提高市场竞争力。”
