原标题：以品牌建设引领旅游迈向国际化
白山稳 国家金融创新发展理事会专家
旅游业已成为陕西新兴产业中的支柱产业，“陕西（西安）国际旅游枢纽建设正是陕西旅游人勇于担当、抓住机遇、积极探索的一次旅游升级转型的经典实战案例，旅游的品牌建设摆在了旅游发展方式转变的核心位置。
陕西省打造丝路起点、红色旅游、秦岭国家公园、宗教旅游、节庆旅游等品牌项目，是历史赋予陕西建设国际旅游枢纽的重要责任。我们应主要做好以下三点工作：
一是大力优化现有旅游形象品牌、旅游产品品牌、旅游服务品牌、旅游环境品牌、旅游舒适度品牌及旅游品质品牌等，邀请世界旅游发达国家专家共同参与制定陕西（西安）国际旅游枢纽品牌建设及运营实施方案，明确提出落实措施，严格监管落实情况，对违法及抹黑陕西旅游品牌建设的行为予以严惩重罚，不遗余力维护陕西旅游品牌，努力使陕西旅游成为国际驰名品牌。
二是以自上而下的“陕西作为”展现文化资源大省的文化自信、历史自信及现实担当，以全球国际旅游市场为视野，以游客的实际需求为出发点，站在旅游企业的角度换位思考，面对陕西旅游产品的现实和未来愿景，对旅游形象品牌、旅游产品品牌、旅游服务品牌、旅游环境品牌、旅游舒适度品牌、旅游质量品牌等予以质的提升。
三是全面推广优化后的旅游形象品牌、旅游产品品牌、旅游服务品牌、旅游环境品牌、旅游舒适度品牌、旅游品质品牌的知名度。将全新、高标准的陕西旅游品牌推向国内外市场，在世界旅游市场有独特的发声，以旅游品牌建设引领全省旅游迈向国际化，促进陕西经济外向化，为国家内陆型经济区建设提供更多的陕西经验及模式示范。
