潍坊：600万撬动3个亿 惠民消费刺激文旅复苏

天高海阔，秋风送爽。九月的潍坊，正是出游好时节。9月13日，“好客山东·百团山东行”——走进潍坊暨“六个一百”自驾游活动在青州市泰和山风景区正式启动，“自驾游享优惠”，潍坊人又迎来了出游消费的又一大福利。

出游消费“福利”层出不穷

市场热了：事实上，自今年四月份第四届潍坊文化和旅游惠民消费季启动以来，这样的“福利”层出不穷：“周末免费游潍坊”、非遗“云”展会、万元演出定向消费券、百万补贴电影消费券免费领……随着一波又一波福利政策的推出，潍坊人出游消费的心活了，因疫情而遭受重创的文旅企业信心回来了，全市文旅消费市场热了……

“临危受命” 提振文旅信心

全市乃至全国人都不会忘记，在疫情最严重的时期，空荡荡的街巷，大门紧闭的景区，乏人问津的旅行社，再无往日喧嚣的剧院、影城……今年文旅怎么干，拿什么来养家糊口，潍坊文旅人的心，急了。

而第四届潍坊文化和旅游消费季的启动，充满了“临危受命”的使命感。市文化和旅游局党组成员、四级调研员宿立军告诉记者，由于新冠疫情影响，一季度，全市接待国内外游客量和旅游总收入都下降了70%以上。“所以，我们把原计划7月份举办的文化和旅游惠民消费季提前启动，意在做好疫情防控的基础上，尽快启动旅游市场，拉动文化和旅游消费。”

为积极应对疫情影响,充分发挥文化和旅游消费对市场的引导带动作用，激发消费潜力，提振市场信心，潍坊市文化和旅游局超前谋划、及早部署、积极筹备，将原定于7月份的第四届潍坊文化和旅游惠民消费季，提前到了4月份。

本着“惠享文化、畅游潍坊”的主题，启动当天就发放了首批50万元市级文化和旅游惠民消费券，并精心策划推出了318项主题活动,吸引了220多家文化和旅游企业加盟，六大“潍美”活动板块，从旅游消费、文创消费、艺术消费、文化消费、夜间消费和文旅扶贫六个方面,推动全市文化和旅游消费全面复苏。

记者了解到，活动之初，市文旅局里就迅速召开了工作推进会议。会上，市文化和旅游局党组书记、局长田素英专门听取了各旅游景区和旅行社对消费季工作的意见和建议，并重点强调：“要举全市文旅系统之力，把拉动旅游消费工作做实做好，力争短期内就能有所突破。”

“一定要向当地的政府汇报好，积极争取当地财政拿出专门的资金，用来发放文化和旅游惠民消费券，创造性开展文化和旅游惠民消费季主题活动，动员大家走出家门，尽快地把旅游消费拉动起来；要广泛动员全市所有的收费景区和旅行社，参与到文化和旅游惠民消费季中来，从讲政治的高度，把工作做细做实，向景区和旅行社讲明白，政府拿出专门的资金来惠民救企，与企业的目标是一致的，就是要消除疫情影响，一起度过难关。”

“自消费季启动以来，市县镇村各级文化场馆、园区、街区、影院、书店、景区、文体广场联动开展各项惠民活动，线上文化和旅游消费、设置扶贫攻坚板块、消费券发放方式进一步优化、补贴范围进一步扩大，各项活动亮点频出。”市文化和旅游局产业科科长李国祥告诉记者。

值得注意的是，今年也是文旅融合的第一年，由文化惠民消费季首次改名为文化和旅游惠民消费季。“在原有文创产品、文艺演出、工艺美术品、文创互动体验等补贴领域的基础上，今年的消费季也将旅游景区、特色旅游路线等旅游产品纳入了补贴范围。”李国祥介绍。

“券”游潍坊成市民消费新习惯

“这个周末，咱们去金宝乐园看小老虎吧？我抢到券了！”最近，潍坊金宝乐园刚出生的小老虎“桃子”火了，而比小老虎更火的，则是第四届文化和旅游惠民消费季推出的各种“消费券”。

8月24日，随着第四届潍坊文化和旅游惠民消费季“周末免费游潍坊”活动最后一批消费券的发放，成功抢到券的市民陈先生兴奋地向家人宣布着伴随这项活动的最后一次“免费周末游”。在刚刚过去的夏天，陈先生和他的家人无疑过足了“旅游瘾”。陈先生告诉记者，自从文化和旅游消费季启动后，他们全家就一起定上了闹钟，每周一上午十点，第一时间抢消费券，然后用来购物，旅游，买非遗产品，听音乐会，简直不要太好用！

事实上，在过去的3个月中，每周一上午，无数潍坊市民也像陈先生一样，抱着手机，定好闹钟，10点，准时开抢文旅消费券。

宿立军向记者介绍，今年的文化和旅游惠民消费券全部采取电子消费券的形式在线上平台发放，充分利用手机客户端的便利条件，优化领取和核销流程，便于广大消费者使用。

“市财政拿出了600万元用于文化和旅游消费券的发放，并且根据活动的推进和市民要求可以继续追加，这个数字是去年的10倍，各县市区也安排了专门资金，用于文化和旅游市场的启动，力度之大，前所未有。”

资金的增加，凸显了潍坊市对文旅产业的重视。随着消费券的发放，市文旅局也陆续推出了各项“重磅”惠民活动，“券”游潍坊也成为了市民消费的新习惯。

5月18日，“周末免费游潍坊”活动在金宝乐园拉开帷幕，用6周的时间，发放惠民旅游定向消费券450万元，全市25家收费景区让利消费者，凭消费券免门票入园；45家旅行社共同组织了8条一日游、二日游旅游线路优惠让利于民。

6月9日,潍坊非遗线上“云”展会启动，百余位非遗传承人带着数百款非遗特色产品，来到直播间直播带货。总价值20万元的消费券陆续发放，连续12天75场次的直播，让“美非遗”网上商城热闹非凡。市民边看直播了解非遗知识边“扫货”，通过“云”端，掀起了一阵非遗热潮。

6月28日，“潍坊之夏”周末音乐会在潍坊大剧院音乐厅启动，在潍坊大剧院共组织各类演出7场，演出形式涵盖了音乐会、儿童剧等多种类型，万元演出定向消费券让市民过足了眼瘾。

9月1日，“潍坊文化和旅游惠民消费季”电影补贴活动正式开启，百万补贴电影消费券定向发放，再次承包了市民的银幕……

“乘数效应”加速文旅产业复苏

“客流量恢复到了疫前水平，这是消费券的拉动作用。就是政府出钱，帮企业作了宣传，给企业带来了信心，为老百姓消费省了钱。”潍坊金宝乐园工作人员郭丹告诉记者。一场“周末免费游潍坊”活动，给不少企业带来了“及时雨”。“金宝乐园门票70元，市民只需要使用30元消费券，便可免费入园。其中40元是乐园让利，30元是政府补贴，目前已核销万余张消费券。”

消费券是一剂有效的复苏“药引子”，如何立足于发展，将政府和市场两种力量相结合，带来“乘数效应”？以消费券为契机，潍坊各大景区、影剧院、旅行社等文旅企业也开展了在消费季外营销活动。

山东可乐国际旅行社负责人树建波告诉记者，今年受疫情影响，旅行社的业务特别难做，而“周末免费游潍坊”活动的推出，450万元定向消费券的发放，让他看到新的发展模式。

“那段时间，我跟营业部的同事挨家挨户上门给企业单位介绍惠民消费券，手把手教他们领券的方式。领到券了，就组织大家一起出去旅游、团建，就这样，因为都是熟悉的人一起出游，大家慢慢消除了对疫情的恐惧，旅游业务也渐渐开始有了起色。”

潍城区城关玉满堂手工品店店长王海燕也忙坏了，消费季活动让她的葫芦烙画事业进入了新天地。“10个里面有5个新客户。”说到这个数字时王海燕眼睛一亮。由于是人工制作，价位也相对偏高，平时多以老客户为主。这次消费季的大力度，吸引不少观望的客户下单。目前，店铺已核销消费券6万余元，销售葫芦烙画160多套，营业额近20万元。

包括发行旅游鼠年吉祥VIP卡，推出网红小老虎“桃子”，创新打造“金宝星夜”项目等，如今的金宝乐园也恢复了往日的热闹。科幻星空、网红小吃、娱乐体验、动物夜间生活探秘等，处处是惊喜。自“星夜”开放后，金宝乐园每天入园量高达万余人，火爆堪比五一、十一黄金周。

文旅消费的潜力有多大？

在消费季举办的3个多月时间里给出了答案。市文旅局产业科科长李国祥告诉记者，据统计，截至8月29日，全市共举办主题活动734个，参与人次165.7万，参与惠民消费季企业271家，景区和旅行社72家，发放消费券金额595.1万元，承兑405万元，直接带动消费1953.58万元，间接带动消费近3亿元，强力拉动了潍坊文旅市场。

创新举措

打造永不落幕的文旅惠民消费季

采访中，市文化和旅游局党组成员、四级调研员告诉记者，在今年消费季的运行模式上，潍坊进行了诸多创新。市文旅局通过整合参与消费季活动的文化和旅游资源，强化了信息发布传播和平台消费。

线上通过签约电商平台、公益文化活动平台和旅游推介平台，线下依托旅游景区、文化旅游消费集聚区、各类文化旅游场馆、消费季活动现场及影院、书店、文体广场等，集中开展消费季主题活动、文化旅游产品展销、公益文化活动推介，推动线下消费。线上线下立体联动，着力打造优质、便捷、舒适的文化旅游消费新体验。

目前，第四届潍坊文化和旅游惠民消费季的系列举措，对培育消费理念、引导消费行为、推动消费升级、释放消费潜力正发挥积极作用。

宿立军介绍，“我们将以山东文化和旅游惠民消费季云平台、‘美非遗’专业商城、云闪付等线上平台为依托，不断完善文化和旅游消费券发放、消费情况实时监测、消费数据统计分析等功能，逐步建立文化和旅游消费大数据系统。比如，线上链接文化旅游、特色商城、跨境电商等平台，线下开展景区游览、文旅产品展销、文化艺术体验、定向券消费等活动，建立符合市场规律的文化和旅游消费运行机制，形成长期运营、市场化运作的文化和旅游消费新模式，打造永不落幕的文化和旅游惠民消费季。”

记者：吴磊 范素娟