以“缤纷欢乐游，就来华侨城”为主题的华侨城文化旅游节正在进行中。华侨城华东集团立足江浙沪皖三省一市，拓展大江、大河、大海战略布局，沿长江线、大运河线、海岸线布局19个优质文旅项目，以华侨城文化旅游节为平台，以赋能人民美好生活为导向，以长三角高品质旅游综合服务商为战略定位，积极融入长三角一体化高质量发展。
▲“华侨城华东集团文旅项目“大江大河大海”战略布局
以文化主题彰显“品质担当”
赋能人民美好生活
一是文化主题丰富主客共享内涵。聚焦本地居民和外来游客休闲度假双重需求，华侨城文化旅游节期间，华东集团举办“五味江南”主题活动，涵盖各类活动49场、文旅产品125款。
其中，“舌尖江南”通过各地美食文化挖掘提升餐饮品质，“秀水江南”通过系列亲水活动展现江南底蕴，“艺术江南”通过艺术展演活动体现人文魅力，“动感江南”通过EV电音节、蓝鲸音乐节等营造活力氛围，“朋友圈里的江南”则通过微信、抖音等网络平台，从游客视角展示华侨城文旅产品的缤纷多彩。
华侨城文化旅游节期间，华东集团承办“城市度假季”专题季，策划推出以“秀色江南”为主题的6个度假生活场景和以“活色江南”为主题的11条度假产品线与目的地组合，打造79款旅游产品、80场主题活动，同时针对长三角暑期游客需求和气候特点，推出以“夜色江南”为主题的15个夜间消费活动和产品。
▲苏州水月周庄铂尔曼酒店“江南夜宴·国粹大赏”
▲上海欢乐谷“新春国潮节”入选
“中国服务”·旅游产品创意案例
二是文化主题提升项目品质。华东集团旗下上海欢乐谷“新春国潮节”入选“中国服务”·旅游产品创意案例（中国旅游协会评定）；上海宝格丽酒店中餐厅荣升米其林二星；苏州水月周庄铂尔曼酒店入选“苏州十大文化主题酒店”提名并获评“江苏省餐饮质量安全示范店”；无锡华侨城运河汇入选“江苏省城市特色风貌塑造奖补项目”……一系列的文化主题创新活动，既提升了文旅项目的品质，也为人民群众美好生活持续赋能。
以产品联动彰显“行业担当”
助力文旅市场复苏
一是发挥带动效应。华侨城文化旅游节，华东集团从江南地区20余家景区中精选11家优质景区，联合推出两款具有江南特色的华侨城花橙线上平台产品。其中，“花橙江南畅游卡”开创了1个华侨城4A景区带动3个外部5A景区的先例，“花橙水韵江南卡”整合了7个以“水”为主题的景区（其中4个外部景区）。以“江南卡”为核心，华东集团推出主力产品5款、阶段产品90款、常规产品30款。
今年9月华侨城文化旅游节“国风艺术季”期间，华东集团联合上海市、苏州市多所高校，协同昆山市相关政府部门和部分旅游企业，开展主题菜品秀和“匠心杯”酒店服务技能大赛，带动行业服务品质提升。
此外，近两年南京欢乐谷、扬州华侨城梦幻之城、宁波欢乐海岸、腾冲森林秘境乐园逆势开业，为疫情防控常态化背景下文旅市场的复苏注入了信心和动能。
二是开展“感恩礼敬”活动。，华东集团免费接待军人、全国医护工作人员及其家属超27万人次。今年教师节期间，上海欢乐谷、南京欢乐谷推出教师免票入园政策，体现了华侨城的责任担当。
▲ 花橙江南畅游卡、花橙水韵江南卡（）
以区域联动彰显“责任担当”助力长三角一体化发展
一是十五城联动放大“同城”效应。华东集团上海、南京、杭州、无锡、宁波等十五城在建、在营项目，通过线上、线下联动，整合传播“美好如期，欢乐同行”“缤纷欢乐游，就来华侨城”文化旅游节主题，放大长三角“同城化效应”。
在今年6月19日华侨城文化旅游节新闻发布会、6月23日华侨城文化旅游节“城市度假季”启动仪式、7月2日华侨城文化旅游节“夜色江南”主题活动中，华东区域媒体资源联动发声，媒体点击量达4000万人次，形成三个媒体资讯“高峰”。
二是创新联动“共建长三角世界知名旅游目的地”。华东集团以华侨城文化旅游节为平台，强化文旅管理统筹，建立的文旅专家库囊括100多位具有理论与实战经验的行业专家，同时整合华侨城创新研究院等优质创新资源，构建“文旅创新共同体”。
与此同时，华东集团加快谋划，沿长江线推进上海欢乐谷旗舰店、南京欢乐滨江、南京溧水华侨城欢乐时光、合肥国际空港小镇、合肥巢湖半汤温泉小镇等项目，沿运河线推进苏州虎丘文旅综合项目、扬州华侨城梦幻之城、无锡华侨城运河汇、常熟沙家浜时光小镇、济宁华侨城·运河1283等项目，沿海岸线推进宁波欢乐海岸、宁波欢乐滨海文旅小镇等项目。
▲ 上海欢乐谷
▲ 南京欢乐谷
▲ 泰州华侨城半汤温泉小镇
▲华侨城半汤温泉小镇前期规划图
▲合肥国际空港小镇实景图
文化旅游节有助于推动文旅业务高质量发展。华侨城文化旅游节期间，华东集团游客接待量同比增长18%，营业收入同比增长16%；华侨城文化旅游节第一阶段（6月19日至7月31日），华东集团游客接待量同比增长88%，营业收入同比增长69%。 “十三五”期间，华东集团回款收入、净利润年均复合增长率超过50%，实现了高质量跨越发展。
