8月30日，宁波国际旅展在宁波国际会展中心开幕。展会上，一张首次推出的文旅生活卡收到注目。这张卡整合了宁波、台州、温州、绍兴、衢州、舟山等6地文旅资源，涵盖5A级景区4家、4A级景区11家、3A级景区3家，是目前全国范围内景区质量最高的文旅类生活卡之一。
记者了解到，文旅生活卡由宁波市旅游投资发展有限公司发行，实现一卡在手，游遍浙江。“现在景区的门票实际价格比较高，以宁波为例，5A级景区均价120元，4A级景区均价84元。这种情况与景区的投入、营销成本息息相关。”宁波旅投董事长陈刚表示，首先是景区的经营模式比较单一，主要收入来源是门票营收，缺少二次消费带动发展；其次是本地市场挖潜不够，宁波的很多景区，本地人去得很少，甚至没有去过，“今年上半年，宁波人才净流入率全国第二，但很多新宁波人对宁波的了解还不够，景区消费的潜力是巨大的。”
为了将旅游惠民进行到底，宁波旅投进行了新一代旅游年卡的探索，经过技术和资源上的突破整合，以金融、科技为核心手段，跨界拓展文化旅游产业，推出宁波首张文旅生活卡。
从购卡、激活、预约到使用，全程可以手机操作，绑定电子卡后，真正做到“一机游全省”。为方便游客快速进入景区，文旅生活卡利用“互联网+服务”，支持所有景区“刷脸”，入园时无须出示门票与身份证，人脸识别闸机自动对游客脸部进行扫描确认，只需1秒便可进入景区。
值得一提的是，文旅生活卡将宁波本地及全省的优质景区资源串珠成链。“文旅生活卡跳出了宁波，将台州、温州、绍兴、衢州、舟山等地全部整合起来，6地28家优质景区，以跨区域联合的概念，促进联动发展。”陈刚告诉记者，文旅生活卡在降低门票价格的同时，有助于促进其他项目的消费，使得门票收入比例降低，优化旅游产业结构，将“门票经济”转为“综合经济”，促进旅游新业态的发展。
