今年是武夷山市在央视摘取“十佳魅力城市”荣誉称号后的第一个春节，游客纷至沓来，各旅游景区景点车水马龙，游人如织。7天假期该市累计接待游客39.72万人次，比增1.53％；旅游总收入5.16亿元，比增3.61％；综合满意率98.2％。
数据显示，春节期间全家游占比超过51%，其中选择“私家团”、“私人定制”旅游服务的消费者大幅增加。与传统的跟团游相比，这些消费者已不再单纯关注线路覆盖的景点等数量指标，而是更加关注导游资历、服务口碑以及餐饮住宿等的质量，对线路的安排也更加注重特色和个性化。
高铁游、自驾游依然是主力军。其中高铁抵达旅客13.06万人次，高速迎来自驾车6.61万辆，机场共抵送旅客1.5万人次。民俗游、文化游也十分红火。
春节出游热情最高的客群仍以80后、90后为主，26-35岁年龄段游客人次占比最多，达42%，其次为36-45岁年龄段游客，占比35%。他们大多选择与家人一起出游，放松身心、享受亲情。
