乡村旅游与创意产业融合发展的思考——评《乡村旅游创意开发》
周玲强
随着时代的发展和社会的进步，人们对旅游和文化产品的要求越来越高，需求量越来越大。越来越多消费者希望通过文化创意产品的多样化和差异化获得更 高质量的旅游体验和感受。据农业农村部发布数据显示，全国休闲农业和乡村旅游接待人次已由 年的8 亿人次增加至 年的 30 亿人次，年均增长30%。
截至 年底，农业农村部已创建388 个全国休闲农业和乡村旅游示范县（市），推介了 710 个中国美丽休闲乡村。提供高质量乡村旅游产品与服务已逐渐成为新时代乡村旅游的重要推进方向，融入创意元素已逐渐成为乡村旅游发展的新要求， 能够满足人民群众对于旅游产品与服务日益增长的要求。乡村旅游创意开发能够 提升乡村旅游竞争力，推动乡村旅游业健康发展，助力乡村产业振兴。
随着旅游产业转型升级的深入，乡村旅游也要转变原来只注重规模扩张而忽 视规模效应和增长效益的发展方式，充分发挥自身在社会、政治、教育、文化等方面的功能。目前，我国乡村旅游开发缺乏创新思维、创意元素，创意水平有待提升。中国作为一个传统农耕文明国家，农业历史悠久、农业文化灿烂辉煌，为乡村旅游创意开发提供广阔空间。乡村旅游作为旅游活动开展的重要形式，更加需要在创意产业融合方面予以高度关注，通过旅游与创意产业的更好融合，催生乡村旅游的业态创新，将使得乡村旅游业更具创新性、辐射性以及科技含量，达到旅游效果的提升，让消费者能够在旅游过程中获得更高品质的旅游体验，推动乡村旅游转型升级。
由徐虹、朱伟两位老师合著的《乡村旅游创意开发》一书，于 年12月，由中国农业出版社公开出版发行。从乡村旅游产业开拓角度出发，该著作是作者多年深入乡村旅游一线工作，潜心研究的成果，是从理论、方法、技术与实 践相结合的角度，对乡村旅游产业的发展与提升，进行深入的探索与研究。作者围绕“乡村旅游创意开发”这一核心问题展开深入、系统、全面研究，介绍乡村旅游创意开发的发理论、类型与内容、程序与方法、案例与启示，全面审视和思考新时代乡村旅游创意开发的基础理论和应用理论问题，试图尝试进行乡村旅游创意开发的理论探索和实践创新，主要呈现出以下三大特色。
一、理论性与实践性相统一
该书是站在前人的肩膀上，学习和参阅了诸多前人的研究成果，结合作者多年深入乡村旅游社区，潜心研究的成果。全书不但阐述了乡村旅游的概念、本质、需求和建构方向等理论问题，还以发展的眼光对乡村旅游的创意开发问题等进行 了深入探讨，注重理论知识的阐述，通过对乡村旅游创意开发的类型、内容、程 序、方法与技术，借鉴国内外乡村旅游创意开发成功案例，注重与实践的结合， 做到理论与实践的有机统一。
二、主题鲜明、特色突出
该书“创意”主题鲜明，创新性思想特色突出。该书在研究体系构建和研究内容及方法技术方面体现出强烈的创新性思想。作者围绕“创意”全面、系统、科学地进行乡村旅游创意开发的内涵、特点、类型、原则、内容、程序、途径、方法、策略等内容的创新性思想研究，哲学一科学一技术一实践一理论 的转换关系，主题鲜明、创新性强。
三、内容丰富，图文并茂
该书既关注英国、美国、法国、日本、荷兰等国外乡村旅游创意开发的成功案例，又结合袁家村、莫干山、桃米村、小毛驴市民农园、仙居油菜花节等国内 乡村旅游创意开发的经典案例，提出乡村旅游创意开发的趋势，关注国家农业公 园、休闲农场/休闲牧场、市民农园、教育农园、乡村民宿、文化创意农园等乡村旅游新业态，内容丰富、类型多样。同时，该书基于实际操作和直观效果需要， 提供了百余幅精美图片，涉及乡村旅游生产场面、民俗建筑形象、民间工艺品等 内容，丰富的图片更具有视觉感染力，有助于读者产生直观体验感。
总体而言，《乡村旅游创意开发》一书体系完整、视野开阔、主题明确、特色突出、内容丰富、图文并茂，融理论性与实践性相统一，既为乡村旅游创新发展提供新思路，也为乡村旅游从业者提供宝贵的借鉴经验，是一本集理论性、实用性与典范性于一体的高质量书籍。
（作者为浙江大学旅游与休闲研究院副院长、教授）
《乡村旅游创意开发》主编：徐虹、朱伟
全国创意农业精品教材暨乡村振兴丛书总主编：章继刚
中国农业大学出版社出版
