“就是看些假场景、假房子，还有看广告牌，毫无体验感，下次不来了。。。”一位游客从某影视乐园出来后无奈地说道。
这，可能就是当下众多带有电影文旅元素的主题乐园越来越凉的原因之一。
目前，全国403家主题乐园中，只有1/2盈利，1/4亏损，另外1/4持平。到底是什么主要因素造成了电影主题乐园经营的困难？“不进帐”的尴尬局面该何去何从？
前几年有个名字经常会听到——“华谊兄弟”，他们的电影、他们的新闻，当然，还有他们的实景电影主题小镇！
华谊兄弟董事长王中军决定布局实景娱乐，计划要像迪士尼一样，把华谊兄弟的电影IP延伸，实现实景体验、互动、娱乐。自布局实景娱乐以来，华谊兄弟在全国陆续签约苏州、郑州、济南、南京等多个电影小镇。
截至6月30日，华谊兄弟（济南）电影小镇于6月26日开业，海口、长沙、苏州、郑州、济南五地实景项目实现五城联动。其中除了武汉卓尔·华谊兄弟电影小镇项目、秦皇岛文化旅游项目还在筹备推进外，大多已开业的华谊兄弟电影小镇均运营欠佳，南京的华谊兄弟电影小镇更已注销（目前还挂着华谊兄弟的招牌）。
以运营颇佳的苏州华谊兄弟电影世界为例
先来参观分析一下
华谊兄弟电影世界是国内首家以自持电影知识产权为主题的世界级电影文化体验项目，于7月23日正式开园。位于阳澄湖半岛国家级旅游度假区，项目占地46万平方米，园区占地约400亩，总投资达35亿元。
取材于七部华谊兄弟经典电影IP，打造出了“星光大道区”，“非诚勿扰区”，“集结号区”，“通天帝国区”和“太极区”五个主题区域，依托游客对电影的故事联结，通过互动娱乐、演艺演出、电影主题餐饮、电影体验所转化的延伸包装。开园之日，电影《狄仁杰之四大天王》更是在苏州华谊兄弟电影世界举行的全球首映礼。
电影世界的第一站星光大道，一条商业街，采用艺术复古型建筑，恍如走入老纽约。此区域分布着各种与电影相关的业态，电影主题餐厅、电影的衍生周边展馆等，其中主要的体验地——电影工坊，一个展示电影幕后特效的互动展馆，展馆包含大师工作室区、拍摄技术区、特效体验区等5大展区，展区之间交相呼应。
游客在这里可以操作手摇放映机播放电影，也可以亲自体会站在绿幕特效前拍摄制作让自己飞翔变身的效果，化一个魔幻特效妆等，更会看到经典电影中的道具、造型，将近30个电影特效展览互动项目，让游客在行走参观的过程中体验幕后特技、化妆、摄影、道具、剪辑等等，感受一个电影是怎么拍摄完成的，通过科技感的展示体验方式，全方位还原电影幕后的秘密。
喜欢战争题材的游客在集结号区可以找到沉浸感，以经典电影《集结号》为原型打造了一座上世纪四五十北方“城市”，“城市”中有情报站、军需处等，主要是再现了电影中的战争场景，游客可以在这里收集情报也可以换装，最大的体验的亮点是VR轨道骑乘类体验项目，并融入了烟火爆破、风雪特效等，可以360度全景感受沉浸式战争。
以徐克导演的“狄仁杰系列电影”——《狄仁杰之通天帝国》、《狄仁杰之神都龙王》为IP内容所打造的通天帝国区，无论从肌理结构、建筑景观、还是生活业态等各方面都最大程度还原了电影中的神都洛阳，也是游客比较喜欢的一个区域。
很远就能看见高75米，比照影片1:1还原的通天浮屠伫立在那，这也是电影世界的地标，在此设有变装站，由工作人员为游客变身为大唐百姓，穿越地下暗河与大唐市集，魔幻实景剧《惊天奇案》也是在此上演，仿佛时空变幻穿越千年，还原1300年前的神都洛阳，喜欢cosplay的游客可以过一把瘾，享受抢眼球的视听盛宴。
除了固定的游乐项目和商业配套外，每个区域板块每天都有固定的演出，在特定的节假日期间也会举行特色的节日主题活动。如每年7月份的景区周年庆、万圣节期间的“万圣狄仁杰”、元旦的跨年倒计时、春节期间的“合家欢，回到大唐过春节”等活动。
今年国庆期间，成功举办了两场大型传统文化活动，活动中展现了汉服T台秀、乡射礼、武备展演、传统婚礼展演等，为游客献上了精彩的传统文化盛宴。游客们在欣赏国风盛宴的同时，去国风市集的摊位购买汉服、非遗好物等，充分燃起了对国风的热情，今年国庆7天接待游客量近15万人次，超过疫情前同期水平。
苏州华谊兄弟电影世界景区正式运营已超过两年，可以看出景区逐渐做到了文化与商业的融合，着重体验电影元素，加以角色体验、互动游戏等环节。从“行、观、娱、购”等多方面进行探索创新，使游客的娱乐内容更加多层次、立体化、更加具有主题性的体验感。
据悉，苏州华谊兄弟电影世界也是其第一个自主运营管理的项目。从前期的策划设计、建设期的规划指导到后期的管理运营，无论评论好坏与否，可以说它是众多华谊电影小镇里颇的。
但据业内人士指出，其它城市的部分华谊兄弟电影小镇体验感并不是特别的好，比如长沙的华谊兄弟小镇，位于长沙大王山度假区，被游客冠以长沙“最坑景点”之名。
157元的门票，里面所有的游乐项目却需另外收费，游客的吐槽和对园区的不满多源于此，觉得华谊兄弟电影小镇可玩性和门票价格不符，票价不值，心理落差较大。综合来看，地理位置偏僻交通不便，面积太小，可玩性单一，缺少互动体验等，都确实是长沙华谊兄弟电影小镇当前存在的缺陷。
截自网络点评
目前长沙华谊兄弟电影小镇只开通了一期的“意大利小镇”，总面积只有6.8万平方米，基本上如果玩得快点，半个小时到一个小时就能游玩一遍，除了有广场上的固定表演，里面的互动项目也欠缺。
整个小镇目前不管是建筑，还是街道上，都充满了浓浓的欧洲意大利风格，仿佛出国游，所以被很多游客笑称，是只适合拍照的景点，没有半点华谊电影的影子，虽然拍出的照片确实挺美。
虽然，华谊兄弟的招牌很好用更是被投以电影IP的名义植入，但园区内除了复制欧洲小镇的布景外，无明显主题性，大部分项目均缺乏互动感，很难让消费者体会到电影沉浸式的体验，最终，便只剩下单调的拍照留念功能。这是部分华谊小镇的通病，基本上只会去游玩一次。
电影小镇对华谊兄弟的业绩贡献极低，据半年报显示，其品牌授权及实景娱乐板块营业收入5295万元，仅为华谊兄弟上半年营业收入5.79亿元的十分之一。虽然下半年的十一黄金周，华谊兄弟电影小镇五城联动共接待游客超过60万人次，但这些电影小镇能给华谊兄弟净利润增添多少，可想而知。
与之形成明显对比的，当数今年的绝对爆款
北京坏球影城
从9月20日北京环球影城正式开业开始算起，这座投资了60亿美元的主题乐园就一直处在“顶流”，仅国庆期间日均入园人数超2.5万人次。更在门票正式对外发售的两个月里，汹涌而来的购票游客甚至让环球影城的官方App和微信小程序一度陷入“瘫痪”。
充分挖掘、运营电影IP价值，一直是环球影城在全球立于不败之地的成功之道。
环球影城的由来和电影息息相关，其诞生在知名电影制作发行地好莱坞，制作电影已有100多年的历史。全球前十大畅销IP，有5个来自迪士尼，其余的都是出自环球影城的功夫熊猫、变形金刚、小黄人、哈利波特、侏罗纪世界等耳熟能详的形象。
这些IP适合于各个年龄段的游客，年龄跨度从年轻人、中年人、家庭消费者甚至到更年长的人，就算对没有看过电影的游客而言，也是耳熟能详的。
围绕这些熟悉的IP人物，还原电影场景营造与浸入式体验是北京环球影城里最核心的内容，强科技营造技术与游乐设施相结合。
比如为了还原《哈利波特》电影中的“魔杖施法”场景，环球影城申请了一个名为“追踪无源指挥棒和基于指挥棒路径启动效果的系统和方法”的专利，运用电磁辐射原理，只要挥动正确手势，即可达到施展魔法的效果，为游客提供沉浸式的交互体验。
作为舶来品，北京环球影城在本土化方面也作出了努力，其中的功夫熊猫盖世之地是环球主题公园首个中国风主题景区，在这里“IP＋衍生品”的组合方式得到了充分的发挥。
影片中的山林氛围， “和平山谷”的木质示意牌，砌着白墙灰砖，竹竿挑起的红色灯笼，功夫熊猫阿宝的形象正立在入口之上，小桥流水、亭台楼阁、丝竹音乐、山涧瀑布、灯火光影、蟋蟀窣窣一样不少。
穿梭在环球影城，在软性交互体验中，游客与周围的环境也无边界的融合，可以披上斗篷化身哈利·波特霍格沃茨魔法学院的一名新生，体验一杯黄油啤酒，时不时与话痨威震天唠一下磕……
从不同维度丰富、强化了IP形象，也让IP更加立体、深入人心，游客游玩期间在不知觉的过程中就体验了电影元素，过了戏瘾，一点都不会牵强，同样，也愿意为其买单。
总结
北京环球影城、苏州华谊电影世界的成功以及部分电影主题小镇经营困难的原因并非偶然。电影主题乐园的经营，不仅仅是应用影视IP做具象场景的堆砌，还需要从各种周边业态、内容策划上填充电影内涵IP的展现，从运营上以话题、活动、巡游、剧目等互动体验方式让游客参与其中，才能让影视主题被生动的感知，增加互动体验，沉浸其中。
本文并不是在把华谊兄弟系列影视小镇与北京环球影城做对比，需要探讨，在目前国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，如何把电影IP文化主题乐园实现提质增效、扩大消费、促进双循环，用优质内容赢得更多流量，用文化赋能拓展消费场景、丰富消费形态，为推动新消费发展助力。
电影IP＋主题乐园的融合度是否高，关乎到运营能力和经验、以及围绕消费者体验的设计和服务机制等，也是影响消费者体验的原因。外来狼的出现，并非只是为了在其中分一杯羹，相对来说，它也会是其它影视文化主题乐园“变好”的一个重要压力。
图片来源网络 侵删
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