【《流浪地球2》背后的商业密码】
作者：椿树
来源：椿树山房
昨天下午去看了《流浪地球2》。
雪后初晴，北风劲吹，寒气逼人，但依然抵挡不住人们的热情。
因为是临时起意要看电影，热门商圈的几个影院基本上都没什么合适的位置了，于是选了相对偏一些的影院。
但是等电影开场的时候，也已经基本坐满了。
说是《流浪地球2》，其实并不是《流浪地球1》的续集，而是相当于前传。
在《流浪地球1》里面，吴京只是友情出演，主要说的是刘培强的儿子刘启他们这一代的故事，故事的核心是地球要脱离木星引力。
但是在《流浪地球2》里面，吴京就变成领衔主演了，因为主要说的是吴京饰演的刘培强的故事，这个故事的发生时点是地球要出发开始流浪，故事的核心是地球要摆脱月球的引力。
当然中间穿插了很多情节，剧情在平缓与高潮之间来回交替，最终迎来了大高潮，在很多人付出了生命代价之后，比如刘德华饰演的图恒宇等，人类终于炸掉了月亮，摆脱了月球引力，启动了行星发动机，从而踏上了为期2500年的流浪之旅。
《流浪地球2》延续了《流浪地球1》的很多优点，同时也有迭代。有了《流浪地球1》的成功基础，这次打磨情节当然也更从容。
影片时长长达173分钟，三个多小时，尽管中间也有不少冗余拖沓的情节，但总体来看瑕不掩瑜，仍然算得上是国产科幻大片的巅峰级制作。
截至1月24日10时32分的数据，《流浪地球2》票房已经突破10亿，成为中国电影市场第101部票房破10亿影片。截至1月24日11时7分，《流浪地球2》主演吴京目前个人总票房已达298.62亿，距达到300亿仅一步之遥。
吴京个人总票房突破300亿是肯定的，而且就在今天。
《流浪地球2》的总票房，国内加上海外的，未来突破50亿人民币是有可能的。
你知道，我们是做投资的，我们要考虑的从来不只是影片本身，你一定要学会算账，一定要弄清楚影片背后的商业密码。
首先要算的是投入。
《流浪地球2》的投资总额在不同阶段有不同的版本，我手头有几份不同时期的资料，有的说是4亿人民币，有的说是5亿人民币。数据之间的误差跟电影的制作流程有关。
总体来说，从投资角度，电影制作分为两个阶段，第一个阶段是前期制作，包括拍摄本身与后期特效，第二个阶段是后期宣发。
宣发阶段加磅投资也是非常常见的，不同阶段的资金进入，可以享受的后期分红权是不断被摊薄的，同样金额的资金越到后期投进来所享受的分红权是越少的。
《流浪地球2》背后的大BOSS是中影集团。中影集团是上市公司，6月份中影股份发布了一份公告，其中提及将在《流浪地球2》、《独行月球》等三部重点市场大片中投资17.2亿元。
我们以数值高的推算，《流浪地球2》的投资额按照6亿人民币推算。
其次算的是产出。
电影的产出就是票房收入。不了解电影行业的人往往以为票房是多少，投资人就进账多少，这种理解是不对的。
实际上，有三拨人在最终总的电影票房中分账，分别是投资方、发行方与院线方。投资方最终能够拿到手的只是电影票房总收入的三分之一左右。
按照6亿投资额算账，投资人想要回本，则电影票房最少应当在18亿元人民币。
《流浪地球1》的票房总收入是46.86亿元，按照我们前面的预计，《流浪地球2》按照50亿元测算，则分到投资人头上的就是16.6亿，扣掉6亿投资成本，净收益10.6亿元。
这种投资回报是相当可观的。
但是我们知道，光有投入产出的计算还远远不够，因为这些表现出来的都只是枯燥的数字，真正迷人的是做决定的瞬间。
影视圈影视剧，听起来是一个行业，其实电影跟电视剧是两个完全不同的行业。
电视剧行业是一个toB的生意，电视剧在开始制作的时候，就已经知道大概能赚多少钱了，因为播出权是卖给电视台或者爱奇艺、优酷等视频平台的，按照一集多少钱那么的去卖。算账方式是卖版权收入+贴片广告收入。
电影行业则完全不同，因为最终票房来自于观众买单，这是一个toC的生意。不管你的制作团队有多大牌，院线排片有多给力，只要故事不好看，观众就不来买单。观众不来买单，前期投资就都打了水漂。
再加上电影行业的现金流是非常差的，前期是一直不停的往里砸钱，直到最终成功上映票房回款了才算是现金流回正。
从这个意义上来说，电影投资是充满着不确定风险的。
投资本身是风险厌恶的，哪怕是风险投资本身，也是风险厌恶的。所有的选择项目的准入标准……
……
总结一下，《流浪地球2》商业上成功的要素有很多，但最根本的一条商业密码，就是中国人强国意识的觉知与觉醒已经成为时代主流，群体共识。
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