从产品定位看:微信是熟人社交、即时聊天工具,社交需要日活和使用时长;支付宝是支付工具、即时交易工具,支付需要简单、安全、便捷。红包这个名词是带娱乐、社交属性的,比如新年红包、喜事发红包;转账带交易、交换属性的,比如交换资源,支付宝到账XXX元,然后双方签字握手。既然红包是维系关系的,那么多次少量较于少次多量来说优势会大些,更重要的是不知道具体数字(得领完才知道)有惊喜。而转账无论是微信还是支付宝皆有明显的数字显示,多是交易属性的。
从用户群体看:微信是即时聊天工具、社交工具,涵盖用户群体年龄跨度大;支付宝是支付工具、交易工具,涵盖用户群体年龄跨度较小,红包图个乐。微信的用户群体包含很多不具备赚钱能力、支付能力的人,而使用支付宝的具备赚钱能力、支付能力的人多,转账是工作需要。
从产品设计看:①微信的红包、转账的第一去处是哪儿?一般是零钱。支付宝的转账的第一去处是哪儿?一般是余额。零钱和余额名词给人的感觉、体会不同。比如说零钱,找零钱,数小;余额,剩余的数,未知,可大可小。比如说零钱,放在钱包里,钱包嘛,能放多少现金,大头都放在银行卡呢。②微信的红包、转账24小时后会自动返还,其中转账还可以立即退还,这样想,有点过年红包你来我往的或者给我红包往复拉扯的感觉;支付宝的转账是即时到账,不容拒绝,经常是资源的互换,无时间差。③微信仅可给熟人(好友)转账,红包;支付宝只要搜索到名字就可以转账。
从......