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大家好，我是校长。
最近我发现一件事，感觉知乎作为一个知识类问答创作平台，真的是一点也不尊重创作者，或许知乎刚上市吧，需要赚钱回报股东，提振市值，但是这种做法真的是相当不体面。
我感觉作为一个平台，作为一个商业公司来讲，想赚钱，想变现本身没有任何问题，但是，吃相最起码应该上得了台面吧？可是，知乎，在商业化的道路上真的是有点离经叛道，越来越没底线，不遵守道德了。
01
知乎的困境与好物带货
这到底是怎么回事呢？
我们都知道知乎在商业变现方面一直都不怎么样，所以，今年知乎上市市值也不咋地，就是几十亿美元，看看隔壁的 B 站，市值几百亿美元，市值比爱奇艺，腾讯视频，优酷的总和还多，可以说把这三家打的落花流水，知乎难免眼馋。
目前来讲，知乎上好像最好的创作变现方式就是：「好物带货」，可能知乎官方看到创作者们「好物带货」挺挣钱的，所以，决定在其中插一杠子了，知乎官方在带货卡片上开始动手脚了。
具体怎么回事呢？知乎的好物带货，就是知乎的创作者在回答问题的时候，插入京东，拼多多，淘宝的卡片链接，用户通过读者分享的卡片链接去对应电商平台购买产品的时候，会给创作者分佣。
目前在知乎上做好物带货的创作者非常多，以致于市面上有很多关于知乎好物带货的课程和训练营，而且很多做知乎好物带货的创作者为了升级达到好物带货的条件，疯狂举报其他创作者的内容。
通过这些行为就可以看出，知乎好物带货有多大潜力了吧？
可能这样看，大家还感觉不出知乎好物带货有多火爆，再分享几个数据吧。
02
618 数据
知乎 618 期间的几个数据点，值得看看：
618 期间，出现了 200 万个购物向，带有电商链接的回答；
这些电商类回答的浏览量，11 亿人次，订单同比增长 124%，GMV 同比增长 125%；
有 24000 位店主，也就是 2.4 万人在回答中穿插链接；
知乎 618 订单量 Top 100 品牌分布在 3C 数码、家电、家居、食品、美妆等品类；
知乎 618 期间的交易用户单均价在 700 元以上。
200 万的购物导向链接，11 亿人次的浏览，2.4 万的知乎好物创作者，用户平均的消费单价是 700 元。
是不是超乎想象呢？
03
知乎的吃相
没错，知乎好物带货确实是知乎平台目前创作者最好的变现方式了，当然了，知乎官方从中也能获得分佣，分到利润。
但是，由于好物带货太火了，知乎官方感觉只从中赚钱一点抽成有点不甘心。
所以，他们亲自下场带货了。
我感觉亲自下场带货也没有什么，你自己去写答案，写种草的回答和文章，凭本事吃饭嘛。
但是，意想不到的是知乎官方作为一个平台方，并不是自己亲自去写种草的回答和文章，而是从创作者的回答和流量当中去截流。
没错，人家去截流创作者。
那是如何截流的呢？
比如，我在知乎上写了一个种草的回答，带货的产品是龙哥的书《微信背后的产品观》，我回答完问题，顺便插入了对应的商品链接。
如果读者看到这个回答，并通过这个链接进去购买了这本书，我会得到分佣的，当然了知乎肯定也能抽成赚到钱。
但是，大家看到这个商品带货卡片上有两个字吗？叫：「好价」。
这个「好价」是不是容易引起读者的好奇心呢？你点击一下卡片上的「好价」，就进入到了知乎官方的带货列表了，如下：
没错，这些都是知乎官方的带货链接，然后你随便点击列表当中的一个商品，就进入产品介绍的详情页了，如下：
就是这么简单直接的暴力带货方式，没有真诚的回答，没有评测，没有真实的体验感受，进来就是赤裸裸的商品介绍，让你去买。
你去购买了之后，知乎官方也可以得到分佣了，加上其中的抽成，挣的钱那是大大的多。
知乎这是在赤裸裸的截流啊。
你想一想，知乎的创作者们在带货种草的回答下面，加入的每一个卡片上都带有「好价」这个按钮，本来读者可能去根据创作者的推荐去购买，但是被「好价」的好奇心吸引，点击进去之后，从知乎官方的推荐中购买了，每一个创作者这是在为知乎官方带流量啊。
在知乎上的创作者真的是在用爱为知乎发电啊。
知乎真的是干的漂亮。
我感觉知乎这种吃相是不道德，是难看的，你有本事自己写种草文章，自己去回答问题插入卡片带货啊，你在每个创作者的带货卡片上给你的链接导流，引流，这种截流的操作简直是一点也不尊重创作者啊。
04
更难看的吃相
至于上边知乎的这种吃相，刚开始实施的时候，好像知乎上有创作者对此进行过批评，然后据说知乎整改了，去掉了「好价」截流按钮。
然后，我最近确实通过我的账号看不到我带货卡片上的「好价」按钮了。我真的以为知乎整改了，面对批评，知错就改了。
但是，我万万没想到的是：
所有带货的知乎好物创作者们是看不到「好价」按钮了，但是普通的用户依然能够看到。
你看，一个账号能看到，一个账号看不到。
我今天用我的小号登录知乎的时候，发现每一个卡片上都带有「好价」的按钮。我用我经常带货的那个大号登录的时候看不到「好价」按钮。
这说明什么？我说明大概率知乎根据后台的数据，将知乎好物的创作者的账号进行了特殊的处理，如果你是知乎好物带货的创作者，你是看不到这个按钮的，如果你是普通用户，没有在知乎好物上带货，你是能看到这个「好价」按钮的。
这是在暗度陈仓啊。
我利用你们知乎好物的回答进行引流，截流，我当然不能让你们发现了，省的你们批评我，骂我，所以，按钮对你们进行屏蔽，但是对于普通用户，我得抢流量啊，得让他们看到啊。
这是不是一种更难看的吃相呢？
05
一点看法
其实，我理解知乎在商业化的道路上是非常难的，尤其是看到这些后起之秀 B 站，西瓜视频，今日头条做的都比知乎好，用户比知乎多，变现能力比知乎强。
但是，即使这样，作为平台方是不是不应该一味的只会不尊重创作者呢？知乎的创作者才是知乎平台最大的核心价值啊，如果有一天，创作者都离开知乎了，谁生产内容呢？
知乎官方其实挺纠结的，一直采取的策略就是防止平台内出现大 V ，出现像其他平台那样拥有众多流量和光环的大 V ，所以，到现在知乎也没有出现一个绝对的，有影响力的大 V ，粉丝最多的也就 200 多万，这是知乎有意为之和控制的结果。
知乎一方面需要创作者，一方面又在跟防贼一样防着创作者，知乎的运营其实挺不容易的。
而且，知乎作为一个图文问答的平台，起家就是靠着小众的精英用户起家的，所以，在变现方面一直很吃力，读书人认知高，韭菜不好割，镰刀换了一把又一把，都感觉不怎么锋利，割不动。
直播打赏，视频收益，知+，付费咨询都不怎么样，毫无起色，包括盐选其实做的也不怎么样，好不容易好物带货起来了，知乎官方看是眼红了，又开始利用创作者了，知乎高层的这种心态，这种格局真的是太小了，注定知乎未来做不大，说实话知乎也就这样了。
知乎现在的下场，其实跟知乎高层格局小脱不开关系啊。
我个人其实对于知乎好物这种变现方式持保留意见的，因为知乎作为一个专业的问答平台，一旦引入了知乎好物推荐这种变现方式，创作者就难免不再客观和专业了，会为了钱和利益，写不客观的回答的。这就容易失去了知乎作为国内专业问答平台的专业性和严谨性。
自己的一点看法，如果知乎有关人员能够看到的话，想一想，我说的有没有道理。
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