近日，第27届CBE中国美容博览会（以下简称“美博会”）以“共享全球创新资源”为主题在上海召开。据了解，CBE美博会自1998年首次举办以来，已成为中国美妆行业的标杆性展会。本届CBE美博会规模达22万平方米，汇集超过40个国家及地区的3200多家全球美妆企业、万余美妆品牌。
作为本届美博会展览的重要板块，化妆品展中的众多企业品牌，在展馆空间和视觉设计的表现都十分抢眼。更重要的是，各品牌产品亮点得以充分展现在人们眼前，凸显了当前国内化妆品行业发展的新趋势。
趋势一：生物科技成为国货创新引擎
“功能性护肤”已逐渐成为护肤品行业细分受众、细化市场的重要竞争领域。据头豹研究院数据，2025年中国功能性护肤市场规模将达841.4亿元，-2025年复合增长率为22.2%。但无论是哪种功能的护肤品，其背后竞争的核心，实际上是在产品研发中持续投入的生物科技实力，在此背景下，生物科技已成为功能性护肤品的核心驱动。
如在本届美博会上，百雀羚用新锐科技赋能天然草本，其主推的百雀羚小绿瓶“帧颜”系列将科技与传统相结合，突出了“科技新草本”的概念；珀莱雅聚焦科学护肤，搭建了护肤、彩妆和洗护为主的品牌矩阵，带来了“红宝石、双抗和源力”三大核心系列产品家族等。
华熙生物则集中展示了旗下四大品牌，分别为定位“玻尿酸科技修护美学”的润百颜；“冻龄·抗初老”的夸迪；专注深耕敏感肌赛道的米蓓尔；以及专研发酵精准定位油皮护肤赛道的BM肌活。
据了解，作为全球知名的生物科技公司和生物材料公司，华熙生物在生物技术上有着厚实的积淀。二十多年来，华熙生物一直坚持“科学→技术→产品→品牌”的发展逻辑，在基础研究和应用基础研究方面持续进行投入，已经建立了六大研发平台，不断通过生物科技赋能功能性护肤品的研发创新。
例如本次展会上，润百颜展出了四大系列产品，其中“7款破亿单品区”集中将品牌在科研领域、产品开发上持续创新进行了呈现，其独创INFIHA英菲智配玻尿酸科技，将不同分子量的玻尿酸进行了特殊的复配，让活性成分与玻尿酸协同增效，进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能。夸迪携新品“臻金蕴活轻龄眼霜”亮相，创新性提出“眼周综合抗垮”这一超前眼部抗衰思路，开创新兴抗老科技与新原料的创新应用。米蓓尔的核心大单品新多元修护润养水，荣获CBE中国美容博览会官方颁给的“美伊大赏TOP·护肤类修护化妆水大奖”，同时米蓓尔被授予“CBE美妆好品牌”。
值得注意的是，华熙生物也已经率先占位全球前沿科技合成生物，目前是国内唯一集“合成生物研发创新能力、中试和产业化能力、市场转化能力”三力合一的合成生物全产业链企业。通过合成生物技术，华熙生物在原料端创新原料，为终端产品创新提供了强大的源头支持。
不难看出，在功能性护肤品赛道上，各大品牌正在向生物科技驱动产品研发上发力。
趋势二：“新国潮”刷新国货新高度
与此同时，本届美博会的另一大重要看点就是焕发生机的“新国潮”们。
在Z世代（95-00后）新生消费群体的带动下，一批国货品牌在性价比优势和情怀文化的结合下，受到了年轻消费群体的追捧喜爱。
然而，时代在变，创新不变，越来越多国货品牌纷纷从自身特色出发，或以中华文化与现代审美结合，或以创新科技向产品品质突围，进而让国货品牌焕发出强大的文化自信，不断刷新了国货新高度。
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