“450块一瓶的川贝枇杷膏在美国卖到脱销！”
“神秘的东方液体征服了许多久病不愈的美国人”
最近，京都念慈菴的川贝枇杷膏突然“走红”，路径还是从美国到中国，一步跨过太平洋。
淘宝上39块8一大瓶川贝枇杷膏，突然一改朴素画风，成了国内媒体文章中，爆红美国的中国神药：
而“人民日报”则推文《450元一瓶！中国这种“神药”在美国卖到脱销，一场流感火了一批代购…》，光标题就令人振奋，文内更大肆赞扬。
面对四面涌来的好评，京都念慈菴本菴也是主动领受，2月24日就在微博上进行自偶褒奖：
据外媒报道，冬季流感肆虐，京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏因出色的止咳效果在纽约大受追捧，洛阳纸贵，价格甚至被炒到548刀！
看起来，确实像是川贝枇杷膏已经在美国“卖疯了”。然而事实如此……吗？很快，媒体报道的风向大反转。
“人民日报”推文当晚，“假装在纽约”就指出问题——国内所有媒体报道根源都是《华尔街日报》2月22日的一篇文章，整篇文章其实是在提醒读者注意枇杷膏这一类未经 FDA 批准的中草药所存在的风险，而并非是报道一个轰动性的社会现象和潮流。
这一点，稍微懂英文的人都很容易识破。
从标题开始，《华尔街日报》原文是“Herbal Supplement Has Some New Yorkers Talking, Instead of Coughing”，核心意思是“有一部分纽约人在谈这么一个东西”。
到了国内，媒体报道的标题却变成了“有一个让许多纽约人疯抢的东西”。
尽管川贝枇杷膏“东方神药”的牛皮已经吹破了，但短短五天时间，它确实在社交媒体上收割了一轮又一轮关注度。
第一轮关注度源于“东方神药”。从微指数上，搜索“枇杷膏”得到的热度趋势线显示，从2月22日《华尔街日报》报道之后，川贝枇杷膏开始逐渐受国内媒体关注，并在2月25日和26日骤升。
2月26日当天，川贝枇杷膏的经销商，在香港上市的金活医药集团的股价暴涨，最高涨幅达到了55%。
第二轮关注度来源于“剧情的反转”
任何一部戏剧总在“反转处”迎来高潮。
社交媒体上，吃瓜群众的注意力很容易聚集，也很容易散去。一些KOL和主流媒体对“东方神药”的质疑和揭穿，让整件事画风大反转，争议中，川贝枇杷膏又收割了一轮新的关注度。2月27日“枇杷膏”的热度在微博指数上迎来高峰；
28日“新华社”《在美国卖疯的中国”神药”包治百病，价格飙升？你又被骗了……》和“假装在纽约”《美国人疯抢川贝枇杷膏，真的吗？》，两篇辟谣文收获了10w+。
从《华尔街日报》上一处方块大小的报道，到国内社交媒体上一篇接一篇的刷屏文，5天，川贝枇杷膏引发了全民热议。这样的传播效果，远高于其此前任何一次营销动作。
原因是什么？简单来看有两点：
1. 话题本身的猎奇性+媒体的推动
平日里，普通常见的川贝枇杷膏突然“遭哄抢”，“在国外卖到450元高价”，成为“东方神药”，以上每一个信息点都充满了猎奇性，也极易煽动起“民族自豪感”，从而快速吸引大众关注和传播。
某推文评论区用户的留言，满满的民族自豪感
2. 半真半假的信息+反转
还记得去年夏天“爆红”于国外的马应龙痔疮栓吗？不同的是，马应龙爆红事件纯属假新闻，图片也是PS而成（实际上是一场毒品交易）。
而这次川贝枇杷膏“爆火”美国属于半真半假，大受欢迎是事实，买到脱销则属于夸张表述。
这种半真半假的信息，在一大波媒体的推动下，用户很容易信以为真，陷入自嗨。然而自嗨总是会累，后续的反转，赋予了话题新的生命力。
