江南游报融媒体7月7日杭州电（记者 章一琳 编辑 陈冲）今年突如其来的新冠肺炎让整个文旅行业进入“冰冻”状态，常山县也不可避免地遭受重大损失。面对业界都说“旅游难”的时刻，浙江衢州市常山县则通过仔细分析研判了疫后旅游将迎来复苏、回暖、爆发期的规律，创新思路、多措并举，科学合理、精准有序地推进旅游业复工复产，有效地实现了旅游市场回暖逆势增长。
五月以来，随着浙江省防疫向好态势的信号释放，常山旅游市场迎来明显回升反弹，其中，石博园、不老泉等景区客流上涨超过预期，团队游客每日接待最高达30余个，游客接待量日均6000多人次。不老泉景区日接待量达2000多人次。据统计，五一期间常山县共接待游客量达3.925万人次，与去年同期相比，已恢复到66.2%，旅游收入1750.23万元。
究竟是什么秘诀让常山县实现了旅游回暖逆势增长的奇迹？为此，记者于近日对浙江省衢州市常山县文化和广电旅游体育局副局长季建英进行了独家专访，听她讲述常山旅游多举措力促文旅消费市场复苏的相关情况。
联系周边扩大客源“朋友圈”
位于钱塘江源头的常山县，是浙江省的西大门，有着“千里钱塘江、最美在常山”的美誉。常山县域生态环境优良，森林覆盖率73.2%，常年空气质量保持在二级以上，出境水水质达到II类水标准，是国家重点生态功能区、浙江省重要生态屏障。，常山县正式跻身国际慢城联盟成员，成为中国第7个国际慢城。
从中国观赏石博览园、三衢石林到不老泉、长风村等乡村旅游景区，自3月以来，常山各景区、乡村旅游点人气渐涨，消费回升，人们在这座绿色慢城尽情呼吸新鲜空气，放松心情，享受生态旅游带来的惬意和舒适。
“向全球游客献上‘百万红包游慢城’惠民旅游活动，共赠送千张200元民宿优惠券、万张40元景区优惠券。据统计，目前已领取7722张消费券，实际核销6500余人，消费拉动效果已显现。”季建英说，为了让文旅企业复工复产更加高效，因“疫”思变，创新突破，我们连续推出多项利好政策、多样主题活动、多元产品组合，拉动消费市场。
据介绍，该县积极拓展省内“朋友圈”，为客源导流蓄能。着重聚焦开拓浙江省内旅游市场半径，拓展合作圈，将原先合作的100多家旅行社发展到了300多家。促成多景区联动营销形式，增强了中国观赏石博览园与三衢石林、梅树底景区、东方巨石阵等各景区的联动，对周边旅游产品进行了组合，提出“周边游，周末游”的口号，将原来的一日游延伸到两日游及三日游以上。
此外，该县还积极探索“云旅游+文旅消费“新模式，开展各项云游推广营销活动。联合省内广播媒体开展云游常山、心游常山等系列活动。通过网红直播、全景VR直播等形式，全方位秀出常山旅游特色。特别是举办衢州市首场5G景区直播，吸引25万群众“线上游览”，并通过网上直播销售常山三宝等特色农产品，收益达3000万元。通过线上专业旅行平台合作，定制线上旅游产品。目前，网络交易订单达1500笔，带动餐饮、住宿等消费达30万。
据悉，为迎接暑期黄金季，常山筹办了慢城花海节暨“万人游常山”活动，疫后旅游振兴正式开启。
向世人吟咏一曲宋词之歌
自古以来，常山钟灵毓秀，独得文人墨客的青睐。特别是宋室南渡后，常山更成为车船辐辏、商贾云集、文人荟萃的重要水陆枢纽，繁华一时。
一江一历史、一步一宋词。从江西诗派的诗人曾几的“梅子黄时日日晴，小溪泛尽却山行，绿荫不减来时路，添得黄鹂四五声”，到“南宋四大家”之一杨万里的“一生憎杀招贤柳，一生爱杀招贤酒”，千百年来，南来北往的诗人们通过常山江来到常山，他们载酒扬帆、踏歌而行，留下大量脍炙人口的宋诗，其中不乏陆游、杨万里、范成大、辛弃疾等名家巨匠。
季建英说，宋朝的常山可以说是“文人聚会的中心”，目前已经搜集到的宋诗就有一千余首，是宋代留给常山最重要的文化瑰宝。这在以“唐诗之路”著称的千里钱塘江上可谓独树一帜，常山江由此也被喻为“宋诗之河”。
根据常山县委、县政府制定的《关于打造常山江“宋诗之河”文化品牌的实施意见》，目前，总规划长达4400米的县城段“宋诗文化长廊”建设进展顺利，462米核心段工程已基本完工。招贤古渡的修缮初显成效，杨万里诗歌纪念馆基本竣工，常山宋诗博物馆已被纳入“三馆两中心”项目。
据了解，该县全力开发“宋诗之河”旅游产品，一方面把沿常山江的乡镇全部纳入“宋诗之河”沿线景观，统一建设;另一方面围绕宋诗文化主题，开发“宋朝风情”陆上观光线和“宋诗水韵”水上观光线两条旅游专线；同时，加强“招贤酒”、“宋诗宴”等宋诗主题旅游产品开发，推动宋诗文化产业发展。
"常山以宋词元素建设大花园，让游客有了更多触角去感知宋词文化。烙上宋词印记的常山旅游，也让更多的旅人怦然心动。"季建英表示， 目前，“宋诗之河”文化品牌正逐渐地在常山江畔落地生根。
打造高端艺宿村落发展民宿经济
水外青山山外云，云边苍树树边村。小车驶入常山天马街道天安村，群山环绕之间，2幢夯土外墙的建筑藏身在常山乡村美丽的景致中。绿庭院、咖色围栏、大幅落地玻璃窗，over size大号泳池，营造出亲近自然的开放感;而年代久远的夯土老墙，老房子遗留的柱梁，北欧风格的家具装饰与乡村山林古朴风交织，就像是现代的人与从前的岁月对话。这里就是常山著名的高端民宿云湖仙境。
云湖仙境联合创始人刘峰是常山本地人，曾经从事影视行业。事业成功后的他偶尔一次返乡，发现老家好几幢老房要拆。在他看来，这些充满年代感的建筑是一代人的回忆，拆掉了非常可惜。拥有童年乡村生活成长背景，一直梦想拥有属于自己度假田园的刘峰于是决心在这个毫不起眼的乡村打造一座亲近山水、纵享田园的诗意家园。
随着民宿一期的成功，刘峰的规划也在改变，从简单的民宿拓展到打造集青少年野外研学基地、艺术家创意社区、高端民宿、浙西四省边际生态多样性科普工作站、自然农法生态田园等相关产业于一体的艺宿村落。我们可以感受到这位有志青年的激情在这里燃烧，常山也成为青年人谱写华彩乐章的地方。
据了解，未来的云湖仙境将成为一个美丽的艺宿村。该村将通过云湖仙境盘活农村集体经济，增加农民收入，重建古村人文精神，为天安村的乡村振兴发展开创出一条创新之路。该村将定期邀请国内外科学家、艺术家入驻，共同打造集艺术创作、论坛交流、艺术研学体验、艺术品交易为一体的美丽乡村休闲空间；举办科普与卫生防疫知识大赛、科普夏令营、科普访学、科普公益活动等，打造青少年野外拓展素质教育内容，并结合影视拍摄创作，开发出具有优势的青少年研学课件，带动云湖仙境及周边地区的业态发展。
“到底，常山计划建成高端民宿单体或综合体20个以上，民宿集聚村10个以上，推动民宿产业特色化、品质化、集聚化发展，不断提升常山民宿品牌影响力。”季建英表示，云湖仙境可以说是常山101家民宿中的一个代表。近年来，常山县委县政府高度重视民宿产业发展，将民宿作为乡村振兴的重要抓手，明确了“慢村生活”民宿发展品牌。众多从祖辈留下来、与山水相依的古村落，伴随着“绿水青山就是金山银山”的推进，正在重塑过往，体现出全新的价值和新的表达方式。
