很多做自媒体的人喜欢检查错别字,喜欢琢磨语句,非常注重排版,这些重要吗?不是最重要的,时间不能放在这。做自媒体最重要的是标题,其次是内文的价值和流畅性。
所以,做自媒体特别是图文类自媒体核心就是做两个指标,一个叫做标题点击率,一个内文读完率。
这是目前一些主流自媒体平台决定的,它们采取大数据推荐算法。其中标题点击率是点击人数除以推荐人数;内文读完率是所有用户阅读的平均值。
通俗来讲,就是推荐给想点击的人,点击给想看的人。
如此,我们就延伸和总结了一套标题的写法:
一、关键词排除不想看的人,让机器不要推荐给这部分人,这样就提高了点击率
1.名称针对型
比如写给女性看的,你就直接在标题上包含女性两个字,甚至可以细化,写给全职妈妈、写给职场上班女性看的、写给女强人看的等等,都可以直接在标题写上上述关键字。
2.口吻针对型
什么口吻吸引什么类型的用户。
比如咪蒙写的《“你是处女吗?”“关你屁事”》,明显是相对针对女权主义者,反对直男癌的女性。
3.观点针对型
标题直接亮出观点,你同意看,不同意不点击。
二、降低阅读成本,主要包括时间和精力成本
大家要知道看文章也是有成本的,叫做时间成本,文章太长难懂就更浪费时间,还有一些比较难以理解,浪费了精力成本。所以要降低用户的阅读成本。
1.时间型
直接告诉用户短时间可看完,如:
3分钟讲清……5个关键词告诉你……一篇文章告诉你全部……
2.精力型
直接告诉用户,可以帮你去理解,如:
“谁谁谁来帮你划重点”、“”凭借多年经验总结了三个关键字”
3.故事型
人对故事没有抵抗性,尤其是情节离奇曲折的故事,标题讲一个故事情节,并且留下悬念,让人情不自禁往下看。
4.画面型
比如真正的学霸一天是怎么过的,让人了解学霸一天的生活和学习场景。
5.热点型
热点是人比较喜欢关注的,人天生对新闻投入更多的注意力。
三、提升信息价值
1.总结型
总结也是一种信息价值,因为现在都是碎片化信息,总结可以让别人学到更多、而且不需要自己去分析和归纳,如:老司机教你……史上最全……关于……总结,某某专家全部告诉你
2.创新型
创新是非常重要的价值,因为网络上同质化内容太多了,所以你只要从不一样的角度提炼和分析,就有人追捧。
反差:拒绝那些无用的社交(社交也有无用的)
对比:月薪3000与月薪30000的文案有什么区别
3.方案型
解决某类具体问题,比如“大部分的国人失眠只需要做好这三件事”
4.背书型
名人背书、专家背书、学历背书等等,为的是告诉用户我这篇文章不会浪费你的时间,内容是有可信度的,如:刘德华坦言…马云说、任正非说……营养学博士告诉你……
5.共鸣型
并没有解决具体问题,但引起目标用户的情感和思想共鸣。比如咪蒙的《致贱人,我凭什么帮你》。
做自媒体的水平衡量的重要标准,就是会不会取标题。会取标题说明懂得平台推荐规则,懂得如何吸引用户注意,懂得如何吸引用户点击,懂得如何让用户保持阅读。
所以,好的标题要排除不想看的人,吸引想看的人,降低阅读压力,提升阅读价值。